2011年金成房产圣诞派段策划案.ppt

重庆驰奥（CIA）品牌传播机构 ;这，是一个现实的世界，;ACROSS;从1300年前说起……;从贞观之治到开元盛世，中华帝国影响深远，唐都长安城是堪与欧洲罗马城相媲美的国际性大都市。侨居长安的外国人，多时数以万计。 吸引他们蜂拥而至，不远万里来膜拜泱泱天国的原因，除了当年大唐王朝的雄厚军力和国力，更为根本的，恰恰是——;士、农、工、商根深蒂固！ 自商周秦汉以来，商业一直被整个社会主流所鄙夷。即便如此，唐都长安仍由官府专门设“东市”和“西市”两坊,进行商业交易。正因为商贸经济的繁荣，促成了整个城市的兴盛与国际化。 即使回溯汉代，也已有“九市开场，货别隧分，人不得顾，车不得旋。”这样殷繁的商贸景象。;一个地区的繁华兴盛，离不开商业的繁荣昌盛！;PART 1 核心推广策略及形象表现 PART 2 阶段划分及执行战术制定;PART 1 核心推广策略及形象表现;PART 1;基于“以商带住”的根本方针，如何将率先入市的东区纯商业体在市场做红做热，就是最重要的当务之急！;2011年，鱼洞市场的在售和将售楼盘不少。 天和苑、颜龙山水城、聚源老街古镇、 浩立碧海湾、同景跃城、东原香郡…… 这些楼盘特点各异，但他们的商业配套都较为薄弱， 与本项目的核心价值卖点相去甚远。;真正的竞争在这里！;项目作为中心区域城市综合体，资源优势明显； 规划建设高端商业集合，在本区域具有标杆性作用;项目与洪崖洞有部分相似，利用滨江资源，打造独具特色的休闲娱乐风情街；项目在滨江路联通后，将与南滨路、洪崖洞形成直接竞争;项目与本案相邻，定位中高端，但由于其地下商业的特殊性，预计形成中低档商业的聚集地;项目总投资逾10亿，拟打造区域性时尚主题购物中心。作为巴南区商圈的和消费的升级，该项目意图提升巴南区商业档次，丰富商业种类，同时填补目前的商业空白，更好地满足多元化消费需求.;前有狼，后有虎！ 中高端商业有人做，中低端商业也有人搞。;因为鲁莽，人们记住了张飞。 因为赤胆忠心，人们记住了岳飞。 因为一个想站着挣钱的男人，人们记住了让子弹飞。;我们，需要自己的个性！ 需要给市场一个记忆点！;有一个现象！;重庆的问题， 不是在于没有国际时尚、流行前沿的商业街区， 而恰恰在于，有太多大肆鼓吹流行时尚的“国际化商业”！;需要一个特立独行的“国际时尚”引导市场， 同时也要符合邦和的企业气质。;我们发现……;90年的奥斯卡颁奖礼上， 妮可基德曼一袭旗袍， 艳惊四座。 ;小贝腰间， 一句“生死有命富贵在天” 的纹身， 让中文的美感与底蕴相得益彰。;现在的年轻人， 都喜欢喝可乐， 可却不知道， 外国人都在喝中国的茶， 甚至已经用茶作为圣诞礼物。 ;当无数人在挖空心思， 不断去研究外国人在搞什么流行、玩什么时尚时， 我们不妨找回一些， 自己已经失去的、忘记的好东西。;我们不是小日本，不是什么都得学别人的。 但我们也要学习日本人，懂得借鉴，懂得改进。;韩信明修栈道，暗度陈仓，解决了楚霸王。 盟军成功登陆诺曼底，开辟出第二战场，粉碎了日耳曼战车。;流行可能会过时，经典却不会被忘记;项目物理属性定位;以“中国国际式”时尚艺术商业区为标识， 以站在世界前沿的潮流品质生活为吸引， 以“东区”为样板奠定整个项目的品质高度，赢得市场认可， 为后续“西区商业及精装商务公寓”产品部分打下基础。;项目的整体形象打造，面对的是市场终端消费者。局限于任何一个年龄段群体，都显得狭隘。 因此，本项目的品牌主张应当面向所有人群，要引起他们的共鸣，打动他们的欲望，更要体现项目自身的品质高度。;回到我们最开始的话题， 你，记得些什么？;一年一度的春节，无处不在的中国红……;传了一代又一代， 电视电影拍了一遍又一遍的四大名著……;小虎队是很多年前的故事了， 当再次登台2010春晚后， 全国的手机彩铃、来电铃声竟因此大幅度更新。;只有经典，才会始终被津津乐道！;所以，我们主张——;问题随之产生。; 一个经典案例，值得我们深思……; 作为一向强调“纯粹驾驶乐趣”的汽车制造商,“宝马之悦”既是宝马公司对其原有品牌战略的提升,也是一次对中国文化的致敬?在“宝马之悦”的广告创意中可以看到很多中国元素?宝马汽车的前脸融入了京剧脸谱,蓝白相间的车身变成多尔敦脸上的油彩。;中国味道！！ 宝马不断延展“BMW之悦”平面广告。;BMW这样的世界级品牌，都敢于大胆采用中国元素， 我们，有什么不可以？;这是在经典的穿越中，完成一次对现代时尚的超越。 这是用一种经典的重现，完成另一次经典的诞生。;一切创作的前提;案名建议;肆界城 ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-201