广东龙光大亚湾西区别饰项目整合推广提案营销策划方案.ppt

东部再现欧陆辉煌; 首先： 这是一场彻底改变大亚湾整体城市格局的造城运动，500万平米的恢弘大城注定要弄出点大动静来，要让世人动容 这是一次欧洲大陆在世界重镇大亚湾的撞击与融合， 它的风格、它的气质、它的理念、它带来的生活方式必须要成为区域的一面旗帜 这将是一场龙光品牌集中爆发的里程碑巨作 它将对之前龙光的种种进行一次深度整合，并在项目中得到一次彻底的释放与贯彻。 ;从龙光开始， 13年来，从阳光海岸、天湖郦都、天悦龙庭、到普罗旺斯、到峰景华庭，不一而同的都有同一种印记，这一种印记，也将深深的铭刻于本案，即是欧洲风情，很少有发展商能将一种风格发场到极致，“专筑”这个词给了龙光清晰的秉性，就像星河湾能将大家显而易见的品质形成一种体系化与理论化的品牌核心;欧式是我们与生俱来的特性，离开它，我们所做的任何事情都将风马牛不相及 欧式是龙光地产13年之大成，即是属性，就必须找到最佳的输出，否则对不起自己 欧式代言的是中国当下的主流审美倾向，即是世人眼中尊贵代言 欧式是我们产品本位的气质，在创作输出中必须要充分体现;在广告行为上，任何想胡子眉毛一把抓的行为都将付出代价 塑造一种唯一性的魅力，并将其发扬光大，是广告最佳出路 一条线索，360度立体功击， 下面，开始带着问题思考;1、龙光能否将世界上最辉煌的文明解读透彻？ 2、我们能否将产品本位变成最有价值的利益承诺？ 3、这一次造城运动能否成为龙光发展历程中起到划时代里程碑意义？ 4、如何改变区域认知，化解销售障碍？ 5、如何实现项目在大亚湾市场第一占位，应对后来者竞争？ 6、如何将一座城市的价值演绎透彻？ 7、如何形成项目在市场上的焦点认知，形象不泛化？;一切从欧洲开始;走过空间并不一定理解时间，在欧风美雨已经泛化的时代， 人们在众声喧哗中将这最丰富的文明理解得过于浅薄 我们都还记得“如果是迷路了，我希望是在托斯卡纳”带来的种种感动 也还记得华侨城那个意大利小镇浸染下的“质朴的浪漫，自在的优雅”格调 ;每个人心目中都有一个生活在别处的梦想 ;几个世纪时光淬炼下的珍品： 文明古国的辉煌中散落着凯特尔人，希腊人，腓尼基人，犹太人，罗马人，歌德人……的文化遗产，史册中闪耀着艺术泰斗伏尔泰，萨特，尼采，莫里哀，大仲马，雨果，巴尔扎克，左拉，莫泊桑，海明威，雷诺阿，莫奈，米勒，梵高，马蒂斯，毕加索，罗丹，乔伊斯，肖邦，德彪西，比才…… ;这一次，我们将这一切资产整合 并以此浇灌本案的灵魂;以欧洲赋予建筑气质 以欧洲赋予大地荣耀 以欧洲赋予草木荣光 以欧洲赋予时光永恒 以欧洲赋予人生高华 ;我们的案名： 东部欧城 ;不装腔作势、不玩弄玄虚，坦诚的我们最珍贵资产真实呈现 大气，国际感，独具大盘气质，于无声处见惊雷 东部：点明地理位置，同时引发对别处的联想 欧城：欧洲城、欧代言欧歌、香颂，在大众认知中的美好形 象 当市场上充斥着异域风情的时候，东部欧城更具备传播力，涵盖面较为广泛，利于后期延展;那么： 如何将欧洲灌注进我们一切的创作输出？ 如何利用欧洲化解面临的营销障碍？ 如何搭建欧洲与消费者之间的沟通桥染？ ;分阶段广告策略及表现;第一步：开场，欧洲的跨纬度区域嫁接 以最简单直白的方式打开我们跨入市场的第一道口子;;为什么是东部现代产业之都：;在世界上现代产业之都是什么？;透过欧洲看东部： 它是里昂、它是莱茵鲁尔、它是比利时、它是东方利物浦……;这种种一切都可以在欧洲找到原型 明天所有的轨迹，都可以从欧洲昨天历史中找到线索 欧洲的种种成就，都将成为东部未来的蓝图 欧洲是东部的一面镜子，能照出此地明天的样子 我们如此输出，在入市期消除区域障碍;报纸创意;;;围墙创意;;;;;;区域炒作册子 以卡片形式创作，强调想象力与趣味，引发受众对未来的无限想象，;第二步：占位，演绎大城形态与价值 搭建欧洲与消费者的沟通桥梁，将城的规模价值发挥到极致 刻画欧洲城的精神内核，并转化成消费者利益承诺;;从大城多元及丰富两个核心特征出发，寻找触动消费者心底的按扭：迁徙世间繁华；集结人间万象；揽聚全球光彩，不同的生活形态，在这里都可以得到一一满足； 这里足够大，足够容纳你一生之久，这里足够好，足够给与你最上等的生活，这里足够繁华，足够以资源汇聚，成就另一个城市中心，这里足够尊贵，足够你以之为炫耀资本，荣耀一生乃至家族传承。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;法兰西香醉夜景原味再现，意大利贡多拉的歌声千年穿越，地中海蔚蓝长途迁徙，古城罗马怀旧雕塑永恒诉说，荷兰港口灯红酒绿陆续上演，西班牙阳光和情