深圳欢乐海岸高端滨海挛游项目品牌规划.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;欢乐海岸品牌规划; 一、背景 二、项目分析 1、基本信息 2、核心价值点 三、品牌定位 1、品牌定位语 2、核心价值 四、品牌架构规划 1、架构示意 2、命名建议 五、品牌发展与管理;一、背 景;欢乐海岸，为城市而来！;深圳城市地标的真正内涵是什么 深圳城市文化记忆的新符号是什么 怎样实现深圳市和华侨城旅游的再升级 怎样用生态的手段建设最现代化的商业零售娱乐目的地 怎样才能给都市人亲海、玩海、赏海的体验 蓝色清纯的海水能涌进繁华商业中心吗 … … 欢乐海岸，回应都市人对都市休闲娱乐崭新的渴求，以海洋文化为主题，为滨海深圳创造真正的海岸生活。同时极大丰富旅游文化产业的内涵，实现深圳市旅游的再升级，推动城市发展，以地标式的姿态，提升深圳滨海城市形象！ ;欢乐海岸，因创想而生！;华侨城集团——优质生活的创新家 华侨城，中国领先的优质生活创想家，本土综合性旅游开发运营实践者和创意文化推动者，拥有卓越的策划经营能力和成功经验。 华侨城，一直为深圳、为全中国带来欢乐。从中国第一个主题公园——锦绣中华起步，相继成功建设了中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷等四大主题公园，并前瞻性地实施了区外布局和优质资源战略储备。先后投资建设了北京华侨城、上海华侨城、成都华侨城、深圳东部华侨城等大型旅游综合项目。;欢乐海岸， 秉承华侨城创想文化，是继东部华侨城以后，华侨城集团充分利用深圳西部丰富的岸线资源，在生态旅游与商业娱乐领域的全新实践！是华侨城集团响应市委、市政府号召，大力拓展深圳高端服务业的再一次积极探索。它的全面启动，将成为华侨城集团创新发展进程中的又一块里程碑!;二、项目分析;欢乐海岸南邻滨海大道与深圳湾15公里滨海长廊和红树林保护区隔路相望。 北接华侨城锦绣中华、民俗村、世界之窗三大主题公园及红树湾豪宅区。 东临深圳公交总站及城市级滨海疗养院。 与深圳核心区域、居住圈、商圈、企业圈…瞬息相关。 首创性地将主题景点注入商业购物，将生态休闲融会旅游娱乐，以都市休闲娱乐为主题，营造自然亲水的滨海氛围和组合内容丰富的旅游元素，是一个集都市娱乐、休闲度假、生态教育、城市节庆、创意展示为一体的高端综合性滨海旅游胜地。 项目规划—— 北部地块：生态休闲旅游板块 南部地块：商业文化娱乐板块 滨海主题公园板块 绿色休闲度假板块;1、基本信息;2、核心价值点——欢乐海岸有什么？ 丰盛的自然资源：稀缺的生态湿地、浪漫的椰林沙滩、清澈的海水...让人们于此亲近自然，亲近海。 优越区位、便利交通：位于15公里滨海长廊，与深圳核心区域、居住圈、商圈、企业圈…瞬息相关，建成后将有优越的交通可达性，未来欢乐海岸将成为深圳新客厅和城市地标。 宏大规划下前所未见的滨海新生活体验：以海和旅游为最大特色，在四个功能分区中，集都市娱乐、休闲度假、生态教育、城市节庆、创意展示......于一体，在一片海岸，融聚万象生活，为城市带来滨海时尚新风；为深圳开启具有都市魅力的、全新的滨海生活。 开放式的空间、互动式的场域：全项目开放式运作，并衍生出丰富多彩的经济、文化、生活、艺术、创意活动，营造都市人相互交流、身心归属的温暖场域。 丰富的商业、娱乐、休闲业态组合：囊括主力店、半主力店、国际名牌、餐饮、影院、会所、花园、温泉、SPA、节庆活动、美容等多种业态，集结多重享受，将使欢乐海岸成为都市的生活大主场。 ......;项目价值点是品牌特质的具体支撑。梳理欢乐海岸的项目价值，能够使我们清晰欢乐海岸的内涵，指导各层级品牌的定位和发展。;三、品牌定位;功能定位：欢乐海岸，商业零售娱乐目的地;1、品牌定位语 品牌定位是品牌建设的基础，是让品牌在消费者心智中建立一个与消费者相关、与竞争者不同的有利位置，使品牌成为某个品类或某种特性的代表。;欢乐海岸，都市滨海旅游新主场;其他定位语建议;滨海游乐地·都市生活场 旅游名片·滨海客厅 都市滨海游乐新地标 滨海都市旅游新典范;创新诉求;宏大诉求;2、核心价值 基于欢乐海岸的价值点以及对欢乐海岸的感性认识，以华侨城集团品牌价值为基础，我们尝试将其品牌核心价值概括为： 无界 创享 融悦;无界 。 欢乐海岸是一个开放的城市空间，全项目开放式运作，并衍生出丰富多彩的经济、文化、生活、艺术、创意活动，营造都市人身心归属的温暖场域。人们在这里自由自在，亲近自然，享受生活，人际交往更加便利，人与城市的关系更加融洽。 创享。 基于对海的无穷创想与大胆实践，欢乐海