盼盼爽口片.奥美资料.ppt

盼盼爽口片的初步看法;市场在哪里?;是全新的品类吗?;利益与薄荷糖果接近;选择细分市场,定义竞争范畴;品牌/产品的定位是关键 ;有意义的差异化;诉求单纯,清晰的例子;思考;奥美 360 品牌管家;梁荣志 (Ramsey Leung) 董事总经理;黄祥铭 (Aqua Huang) 执行创意总监;林 欣 (Sim Lin) 副总经理;叶剑峰 (Blaine Ye) 客户总监;刘 鑫 (Star Liu) 副创意总监;Ogilvy PR 奥美公关;360度传播案例;背景;市场目标与目标群体;关于芬达的一些事实;芬达是每天都有的新奇事;新奇的 来自其他地方的,不在美国 有多种温暖、阳光的感觉,不只有一种味道 每天的 瞬间的释放,而不是逃离 有点小乐趣,不是太严肃 兴奋的,但不装酷;;;;360度传播;渠道工具包;;效果

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