嵖岈山旅游景区开展体育旅游的SWOT分析和对策研究.docxVIP

嵖岈山旅游景区开展体育旅游的SWOT分析及开发对策研究 一、引言 本文以嵖岈山景区为研究案例，应用SWOT分析法具体分析嵖岈山旅游景区在开展体育旅游过程中面临的优势、劣势、机遇和风险。 二、嵖岈山旅游景区概述 嵖岈山旅游景区位于河南省驻马店遂平县境内，景区面积148平方公里，是国家地质公园、国家森林公园、国家生态旅游示范区、全国首批旅游标准化示范单位，也是中央电视台《西游记》的主要外景拍摄地。景区山势嵖峨，怪石林立，人文史迹星罗棋布，自然奇观不胜枚举，具有具有“奇、险、奥、幽”四大特点，素有“中原盆景”、“华夏图腾林”、“地质公园”、“西游记全书”和“东方第一社”之美誉。自2010年以来，嵖岈山旅游景区开始准备国家5A级旅游景区的创建活动，经过认真准备和逐步完善各项创建工作后，嵖岈山旅游景区创建国家5A级旅游景区顺利通过国家5A级景区景观资源价值评审。2015年10月15日嵖岈山旅游景区被国家旅游局批准为国家5A级旅游景区。 嵖岈山旅游景区已经成为集观光、探奇、度假、西游文化娱乐、体育旅游休闲和地质科普为一体的复合型原生石景生态国际旅游度假区，倾力打造集观光、旅游、休闲、度假、旅居四个层次紧密结合的旅游产业链，2015年，嵖岈山景区全面启用智能化系统，采用全国领先的智能化平台、智能化管理成为“互联网”＋智慧山水的典范。嵖岈山旅游景区依托得天独厚的生态旅游资源和历史文化积淀，成为驻马店旅游名片。 三、嵖岈山旅游景区的SWOT分析 （一）优势 好的体育旅游的资源包括嵖岈山内部资源和外部资源。 嵖岈山旅游景区特色有二，一是西游文化。吴承恩因游嵖岈山汲取灵感创作了四大名著《西游记》；西游记续集在嵖岈山开拍封镜；嵖岈山旅游景区正在打造西游文化主题公园，包括西游迎宾仪式、天竺少女舞蹈表演、《西游记》大型系列砖雕艺术馆、《西游记》雕塑园。二是独特地貌景观。嵖岈山形成于距今1.23—1.39亿年间的燕山期造山运动，经过风化过程，形成了独特象形石景观，是一本活的教科书。各种形态的象形石、象形山有100多个，青蛙石、剑鱼石、丞相帽石、母子石等等栩栩如生，石猴、石马、石牛更是巧夺天工，美学观赏价值和科研价值极高。这些都是体育旅游活动开发很好的资源。 嵖岈山温泉小镇和嵖岈山旅游景区比邻而居，嵖岈山温泉酒店的薰衣草主题公园、郁金香文化园、向日葵公园和温泉文化这些也都是开发体育旅游的很好的基础。 （二）劣势 开展的体育类型不丰富，集中于技术竞赛型体育旅游。对休闲健身、冒险刺激、拓展等类型开展很少甚至没有涉及。满足不了多样化的需求。 体育旅游发展处于刚刚起步阶段，有很多不成熟的地方。最大劣势体现在缺乏人才的支持。目前驻马店市市内体育旅游人才大多为非专业人员，极少有专业人员从事体育旅游开发与管理工作，市内黄淮学院等高校旅游专业对新兴的休闲拓展、攀岩、漂流、滑雪、探险等体育旅游项目涉足较少，毕业生的素质和技能难以满足需求。体育旅游专业人才匮乏不仅制约人们旅游需求的满足而且影响驻马店市体育旅游的发展。 （三）机遇 2015年10月15日嵖岈山旅游景区被国家旅游局批准为国家5A级旅游景区。成为河南第11个5A级旅游景区。这是嵖岈山旅游景区多年努力的结果，也是嵖岈山旅游景区发展的新的起点。 嵖岈山温泉度假酒店在2015年3月21日顺利通过国家五星级旅游饭店评定检查，为游客解决了住宿等问题。 2015年驻马店市旅游局把开行专列作为旅游宣传营销年的重要活动，以专列为引擎，带动自助游、自驾游、大巴车团队游等其他游客。为嵖岈山旅游景区带来众多客源市场。 这些条件都是发展体育旅游很好的机遇。 （四）威胁 随着体育旅游的发展，各地市争先恐后把体育旅游作为旅游业的重点加以培植和发展，竞争日益激烈。河南省内洛阳市、焦作市等地区相继开展了体育旅游，也取得了很好的效果，不过由于已开发的旅游产品结构大体雷同，旅游客源市场定位也基本相似，而且由于旅游资源有一定的替代性，地区间“分吃大蛋糕”的竞争激烈。 嵖岈山旅游景区位于河南省驻马店遂平县境内，驻马店市位于河南中南部，离河南省中心郑州市220多公里，到湖北省中心武汉300公里，受地域的限制较为明显，与河南其他开展体育旅游较好的市县之间的联系不紧密，市场的开拓受到影响。