梧州市楼盘名所表现出来用意调查.docVIP

梧州学院 本科期末作业论文 课题名称：梧州市楼盘名所表现出来的用意调查 校 名： 梧州学院 年级班别： 中文系09文化传播5班 姓 名： 刘 道 杰 学 号： 200900907502 指导教师： 黄 群 日期：2011年12月13日 摘要： 楼盘命名和其他命名一样，既是一种语言现象，也是一种文化现象，它直接受文化观念、文化传统、社会心理的制约和影响，有什么样的文化背景，就有什么样的文化投射，楼盘命名要获得成功，符合大众的文化心理、审美情趣至关重要。我就以我所看到的和记下的梧州市的大一点的楼盘举例（因为楼盘较多，多以只以大型的楼盘分析，梧州市大约共有53个楼盘），从语言、文化的角度对这些楼盘名字加以分析。 关键词：文化、语言现象、楼盘名、审美情趣、 随着我国市场经济的不断发展，房地产作为新兴行业也迅速崛起，经济利益的驱动作用，房地产商们特别???重策划和宣传，就连楼盘的名称，为了更加醒目、隽永、吸人眼球，也煞费苦心，甚至重金以求。今年第八届国际宝石节在梧州市隆重召开，期间，在玫瑰湖景区旁的新梧州市图书馆举办了一次梧州市房展会，有幸去哪里作为表演人员去表演，顺便去看了看梧州市的各大房展商，觉得那些名字起得真是煞费苦心。商家都知道，一个好的楼盘名称可以显现楼盘的特质，并把这些特质第一时间传递给消费者。个性的楼盘名称本身就是一个最好的广告，具有一定的新闻性。这种市场新闻的生命力不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支撑着项目在市场上的知名度。由此可见，楼盘名称不仅仅是一个代号，也是商品形象重要的组成部分，它与经济利益紧密相关.成功的楼盘案名能使全程策划与营销战略事半功倍。因此，楼盘名称引起商家们的重视也就不是什么奇怪的事了。 搜集到的楼盘名做了一个分析得出了一下的一些资料： 园:花园14个、 苑:金碧苑1个、林语苑1个、碧苑1个、花苑2个、西苑1个 城:名城1个、花城1个、商贸城1个 庭:豪庭2个、华庭5个、龙庭1个 景:御景2个、豪景1个 湾：港湾1个 都：豪都1个、尚都1个、一都1个、名都1个 馆：公馆1个 场：广场3个 邸：府邸2个 街：商业街1个 其他：15个 这其中，如：御山帝景：萃取泰式皇家风情精髓，一座渗透品质内涵和国际韵味的高尚社区。“御”和“帝”两个字在以前是皇帝专有的词语，再加之“山”和“景”两个字，显示出这个楼盘的帝王气息很浓，每一处小区的景色都是帝王皇宫版的景色，无不吸引大众购房者的眼球。 同样，“皇朝福邸、灏景尚都”也是如此，皇朝的福邸，既是府邸，也是福地，谐音的妙不可言，是购房者在一开始就喜欢上这样的地盘。 再如：“国龙－盛世龙庭”:龙式中国古代帝王的象征，庭院也是有钱人家的专有名词，用这两个字来形容，前面还以盛世加以修饰，凸显出在此居住的人的那种高贵。 神冠豪都、御景名城：前面的神冠突出了房产商的通名，豪都表现出了大气和奢侈的感觉，感觉是在一座都城里面生活一般。 同样，丽港华府，半山华府也是前面两个是房产商的通名，后面的华府也是表现出这个楼盘的大气和漂亮， 朗日花园、海骏达花园、丰业·紫荆花园、月桂花城、大正·丰景园:这几个也是很在意的突出追求着简约的意思，以居家生活为主，更讲究实在的功能，花园，更突出生态的意思，对于长期生活在“水泥森林”的人们来说，回家犹如回到大自然是很温馨的事。 天河·山海关则另辟蹊径，天河是商家的名字，山海关则有很好的意思，山海关有事山海观，既是长城的开头，表明这座楼盘引领者一种时代的步伐，亦是山海观，观云山，览三江，观山、观海、观天下！ 海骏达·幸福里则是用了“里”这个南方粤语所用的字，给人一种亲切自然地感觉，再加上“幸福”这两个字更让人们感到一种欣慰。海骏达则是房产商的通名，海骏达的幸福里，也是百姓的幸福里。 蓝天港湾则是用港湾这样的词表现出了一种家的归属，蓝天是我们谁都想看的，这样给大众一种通感。 鸳江一都，一都显示出的是霸气，仅此一都，给人眼前一亮。 丽港?国际公馆：则是打造一种现代的感觉，国际两字显示出了一种时代的感觉，公馆则显示的很前卫。 中恒·翠微居、汇龙港·碧云天，则是借鉴了古诗词的感觉，给人以古典和品位的感觉，让人感到了一种美的境界，而且选取的角度也很新颖，用了翠微和碧云天，使人们感到虽是古诗，但是离自己很近。 这样分析下来，总结出，楼盘名称最短的两个字（龙湖），最长的17个字（梧州倒水新村金葫芦综合批发市场置业），楼盘名称音长总体呈两头少、中间多的状况。“两头少”指2音节、9音节及其以上音节的楼盘名称很少，大概是因为它们所含音节较为有限，不足于表达足够丰富的信息，而七音节及其以上音节的楼盘名称，因为太长，不便称说和记忆，也不被开发商看好。“中间多”指的是4-6音节的楼盘名称，因为容量、长短