2012年5月13日海吃兴惠地产“御景尚品”项目品牌策略与推广包装方案.ppt

;目 录;第一部分 项目数据梳理;;8、周边配套设施现状；;9、环境分析：;第二部分 项目定位;1、形象定位 公寓：双城中心的生活坐标;住宅：海城名校学府国际社区; 商业：海城首席综合体;2、产品定位;;;;4、户型定位;第三部分 整体营销策略;1、整体营销目的;2、整体营销思路;3、整体营销战略;;4、整体营销方法;;6、商业营销亮点;7、销售策略;;B．低价辅助策略：低单价低总价体现;第四部分 策略实施宗旨;;第五部分策略实施重点;1、持续传播品牌信息;2、搭建便于客户沟通理解的平台;3、主动出击，充分积累客户，增强去化率;4、控制推售产品的搭配和价格;第六部分 阶段部署构思与执行要求;1、营销准备阶段;2、品牌建设阶段：;3、品牌形象展示阶段;4、项目热销阶段;5、项目尾盘销售阶段;;;第八部分 媒介推广思路 ;;;4、阶段媒介推广运用：;;G．广告形式;2)品牌形象展示期;3)持续销售期;4)持续销售期;外发宣传系统;推广重要节点;第九部分 促销SP活动策略;阶段活动内容：;房模大赛（独特的招聘形式）——御景尚品留住你的美。;2．引导试销期——阻隔竞争对手的销售策略;御景尚品VIP业主联谊会;公关PR活动策略;阶段活动内容：;3．公开强销期——开盘仪式;;;;;;;;;;;;谢谢阅览