唐宁乔迁策划案20120507研讨.ppt

活动背景与概况;活动背景与概况;它全面地介入您的文化生活情境，致力於扮演 精品阅读宣导者 创意艺术推介者 文化活动缔造者;进行乔迁系列活动目的： 勾勒文化书店迷的不舍情结 展开对优质文化载体的讨论话题 营造对华乐店浓浓依恋氛围 推动唐宁乔迁活动 新高潮;主题：再见又再见;;内 容 时 间 进 度;乔迁前预热内容; 开辟社会文化圈子的新话题 吸引喜欢书籍、喜欢艺术氛围的受众关注 再次点燃唐宁人对唐宁新开始的盼望 ;5.27~30;目的受众： 个人会员 企业会员 关注唐宁之读者 唐宁生活控迷 阅读爱好者 微博微阅读达人 关注艺术人士 ;活 动 媒 介 建 议;预热媒介： 豆瓣官方Blog 新浪微博 传统媒体报道预热;乔迁之前72小时静读夜;乔迁之前72小时静读夜详读： 从2008年以来，唐宁书店连续四年举办了全城读书人期待的 “唐宁72小时静读夜”活动。这股潮流已经得到读者、书迷的爱戴与热捧。我们曾经享受 （2008 优质阅读，2009 ，2010 阅读悦读越读 ——跨界阅读，2011逗留@书店） 来到了2012年，今年是第5次，也是 在华乐店即将离去时刻的最后一次。;到了2012年： 回想一些、怀念一些、感动一些、可惜一些、不舍一些； 一切共同的这些、都值得我们回顾地去看、去细细品味。 “只缘感君一回顾，使我思君朝与暮！”说不尽的心事道不完的情缘，缺失的意境永远让人遐想联思，咀嚼不尽。 华乐店的即将离开，让我们不经意间回顾历历往籍的故事，点点滴滴已深入生命的筋络。 书需要回顾的看、以鉴时效， 人需要回顾地望、助情不褪。;内容： 主题——回顾阅读、阅读回顾 形式——通宵售书72小时 +分享旧书阅读史 时间——5月30 ~ 6月1日;活动亮点： 因活动已是第五届，也是华乐店举办的最后一届， 如果读者今年的年纪正好是5岁、15岁、25岁···以此类推， 只要在埋单时，出具证件证明，即可在原有折扣的基础上，再获得5元的购书券，用于新店开业后的消费。;目标对象： 不设限、所有愿意来体验华乐店、体验唐宁文化的人士。 ;乔迁之夜PARTY内容;主题：It’s so happy to say goodbye.;唐 宁 的夜 是涌动的、潮来潮往的。 潮 退去是因为她知道她需要带更多营养回来。 潮 回来是因为她离去只是暂时、她曾经滋润的地方依然有着清晰的印记。 唐宁书店华乐店 的离开 只是一个短暂逗号，唐宁潮流会带上更多层次的高端文化回来满足唐宁迷、读书人的需求。 ;乔迁之夜活动目的：;活动形式： 唐宁生活控们 以及 书迷们交流的自由party 邀请媒体： ;活 动 流 程;亮点一 乔迁之夜专有卡片：即拍即得，照片可以制作成为唐宁乔迁之夜专有明卡片，并盖上特制印章。 ;亮点二 创意手指纹画：现场指纹创意互动，利用手指纹制作创意绘画互动。; ;亮点四 由Fans在信纸上留下对唐宁的寄语与期望。而这些意义非凡的信件将会在正佳唐宁店的某一位置以纪念玻璃墙的形式展现。 ;亮点五;乔迁之夜Party物料清单（仅作参考）;开业庆典建议;名称：“友”见唐宁 （友=又） 主题： Say “hi” again! 地点： 正佳广场 四楼 露台广场 时间： 6月9日 （正佳嗨百货预定6月8日开业） 10:00am — 12:00am;活动策划的原则 1、在开业庆典活动的气势上营造规模，追求文化气氛和吸引力； 2、通过开业庆典，吸引更多的消费者进店， 并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象； 3、通过持续的促销活动，并使读者有新鲜感； 4、促销活动要能让顾客感到“实惠”，最终增加本专卖店的美誉度。;活动的目的;THANKS FOR YOUR READING!