20M,309P限时推出JWT建设新通信时代的领导品牌新联通公司品牌定位及3G品牌策略传播方案（一） .ppt

2008.11;背景: 竞争格局在改变迈向3G时代,游戏规则已然改变;消费者渴望改变更快, 更多, 更新, 更好……;中国联通也在改变;WCDMA与竞争者相比有着先天优势;诸多改变给联通带来超越竞争对手的机遇和条件未来新联通将重点在三个方面提升品牌竞争力…;新联通品牌之路的两个关键要素;提案架构;提案架构;中国联通 建立新的品牌沟通平台;借WCDMA和全业务运营提升“科技领导力”;进一步加强与消费者的信任关系;科技;科技;我们的用户走向the consumer ;改革开放, 促进了生活方式的巨大变化：70年代以后出生的新一代，更适应新信息科技所带来的变革;“这世界变化快，跟上时代的脚步越来越难”;连通的一代, 更追求连通a connected generation;中国年轻新一代的群体归属需求大大超过其他国家;新一代更愿意结交海外朋友;新一代，愈来愈依赖连通;也在不断寻求新的连通方式;Connected digitally数字化的连通令他们如虎添翼;中国的新一代更倾向于互联网的聊天室;新一代中国消费者越来越乐于接受网上娱乐;新一代中国消费者越来越乐于接受网上支付;相比其他市场，中国新一代消费者在数字世界表现更自如; p2p 人对人 ? p2m 人对机器 ? m2m 机器对机器;;;;各种各样的沟通界面大行其道;各式各样的终端成为潮流的标志;;Our consumer: always on消费者： 时刻 在线 时刻 运转 时刻 激情 时刻 交流 时刻 共享 时刻 探索 ……;Digitally connected 数字化连通 任何时间 任何地点 任何事物 任何活动 任何人 …;37;;科技;新联通的品牌承诺为何？What is our brand offer ？;新联通的承诺为何？;新联通的承诺：以更多接入方式，引领用户通往数字沟通世界;新联通承诺;例如：intel/微软等是电脑世界的“枢纽”;例如：Sina/QQ/百度等是互联网世界的“枢纽”;中国联通，是数字沟通世界的枢纽;;新联通的品牌远景our brand vision;;品牌远景;新联通的品牌口号及阐述;无论科技如何变化，不变的是人性在新的连通一代生活中，中国联通将扮演越来越重要的角色：即以世界同步的领先通讯科技, 带来全方位的连通, 成为亿万人尽情表达，畅快分享心中所感的新中心新世代，心连通;公司品牌mood video;形象平面;55;公司品牌口号备选;新公司品牌 上市传播规划;新公司品牌上市的关键点;新联通大品牌传播执行计划;;A.新品牌白皮书规范及下发;B. 对企业内部进行宣贯;;C . 新联通品牌上市告知;C . 新联通品牌上市告知（续）;C . 新联通品牌上市告知（续）;C . 新联通品牌上市告知（续）;C . 新联通品牌上市告知（续）;D .整合用户端，使用户平稳过渡并认知在一个大品牌形象下，提升其归属感;D .整合用户端，使用户平稳过渡并认知在一个大品牌形象下，提升其归属感;D .整合用户端，使用户平稳过渡并认知在一个大品牌形象下，提升其归属感;提案架构;面对3G， 中国联通采取的品牌发展策略;新联通将采取与竞争对手形成巨大差异的品牌发展策略;合并后的新公司面临复杂庞大的品牌体系;更高的营业额;多品牌策略的主要挑战;电信业固有特点与多品牌策略不相符;国际电信行业的通行经验是：用一个品牌覆盖所有细分市场;联通网通品牌发展的主要问题;单一品牌的优势;单一品牌的名称如何确定;为何新品牌？;最佳案例：法国电信 法国电信将其所有业务品牌都归属于（Orange）一个移动品牌下;新品牌覆盖到所有的产品线;新品牌的主张为何 ？;承接公司品牌的远景平台;新品牌是代表着新价值和新态度的消费者品牌;Consumer: a generation on the move要特别符合移动生活的新一代;移动新一代的核心洞察;品牌利益点;品牌主张;;新品牌标识 为突破性的业务， 创造一个突破性的名称和标识;理解通信行业品牌名称;全球行业标杆;中国通信行业品牌;命名机会;World follows you. ;you;你;nee;nee;nee 的含义 …;… 在中国通信行业品牌名称中独树一帜 … 符合“world follows you” 的品牌内涵 … 简单、容易发音、读起来很有趣 … 既不是明显的中文，也不是明显的英文，但是正是新一代消费者的语言——没有国界和固定语法的语言 … 视觉上有趣、具有发展多感官的、标志性的标识的良好潜质;核心 logo;多