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2025年互联网营销师跨境营销SWOT分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师跨境营销SWOT分析专题试卷及解

析

2025年互联网营销师跨境营销SWOT分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在跨境营销的SWOT分析中，以下哪项最符合”优势（Strengths）“的定义？

A、目标市场国的贸易保护主义政策

B、企业拥有强大的国际物流网络

C、竞争对手正在加大研发投入

D、全球供应链中断风险增加

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT分析中的优势（Strengths）指企业内部的有利条件，

B选项的物流网络属于企业内部资源。A、D属于外部威胁（Threats），C属于外部竞

争环境（Threats）。知识点：SWOT四要素的区分。易错点：容易将外部机会误认为优

势。

2、跨境营销中，“文化适应性”主要属于SWOT分析中的哪个维度？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。文化适应性是企业通过调整策略可以把握的外部市场机会。

知识点：SWOT内外部要素划分。易错点：容易将可利用的外部条件误认为内部优势。

3、以下哪项是跨境营销最典型的”劣势（Weaknesses）“表现？

A、目标市场消费能力提升

B、企业缺乏多语言客服团队

C、跨境电商平台流量增长

D、国际支付渠道多样化

【答案】B

【解析】正确答案是B。劣势指企业内部不足，B选项属于人力资源短板。A、C、D

都是外部有利条件（Opportunities）。知识点：SWOT要素识别。易错点：容易混淆资

源不足与外部威胁。

4、在SWOT分析中，“目标市场国货币贬值”对跨境营销企业意味着？

A、优势

B、劣势

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C、机会

D、威胁

【答案】D

【解析】正确答案是D。货币贬值属于不可控的外部经济环境变化，会增加企业成

本风险。知识点：外部威胁识别。易错点：可能误认为贬值有利于出口而选C，但实际

可能影响采购成本。

5、跨境营销中，“品牌国际知名度低”应归类为？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌知名度属于企业内部的无形资产，知名度低是典型劣

势。知识点：内部资源评估。易错点：容易将市场表现误认为外部环境因素。

6、以下哪项最能体现跨境营销的”机会（Opportunities）“？

A、企业拥有专利技术

B、目标市场电商渗透率提高

C、产品线过于单一

D、国际物流成本上升

【答案】B

【解析】正确答案是B。机会指外部有利条件，B选项是市场发展趋势。A是优势，

C是劣势，D是威胁。知识点：机会识别。易错点：容易将企业可利用的外部趋势误认

为内部能力。

7、在SWOT矩阵中，“SO战略”是指？

A、利用优势克服劣势

B、利用优势把握机会

C、减少劣势避免威胁

D、利用机会减少威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。SO战略（优势机会战略）强调发挥内部优势抓住外部机会。

知识点：SWOT战略组合。易错点：容易混淆四种战略组合的含义。

8、跨境营销中，“数据安全法规差异”属于？

A、优势

B、劣势

C、机会

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D、威胁

【答案】D

【解析】正确答案是D。法规差异属于外部环境约束，可能带来合规风险。知识点：

外部威胁识别。易错点：可能误认为可以规避而选C，但实际是必须面对的挑战。

9、以下哪项是跨境营销企业最需要优先改进的”劣势”？