重庆建工集团和未是来城的品牌推广案.ppt

明天我们将住在哪里？;简目;印象篇：1300亩诗意栖居领地;2005年05月19日　下午四点;第一次到建工集团的办公室，数码显示屏滚动放映建工的理念与主张，宽敞的空间尺度、考究的办公家具、忙碌的工作人员，井然的办公秩序都给人一种未来生活缔造者的感受。;领域的信念：最美的总在最终呈现;会议记要：;上面列举的画面并不全面，但可以从中管窥未来城之前的推广风格与脉络。以科技改变居住为主题，以蓝色作底、空旷的画面为表达……未来城前期好像是在一个闭合的太空世界，冰冷而疏离。;2005年05月20日;据策划部介绍：这样的广告位，全城大约有二十多块，向全城传达未来城的堂皇存在。看到这块牌子，未来就不远了。;电子屏以字幕迎客，并提示车位的余量，第一感觉便呈现出项目的科技优势，让人禁不住充满了期待。;宽敞的的停车场，车俩有序的排列两厢，预告这个阳光周末未来城现场不凡的人气。吸一口鲜氧，拥抱大自然。;入口左侧的围墙，有点童话，还有点孤单。这时保安提醒禁止拍照，因此声明此后的照片均属偷拍，与技术无关。;浅坡最能生诗意，路边的鲜花带领客人进入诗意国度。但总感觉少了点什么，少了点什么呢？;这个导示牌的不锈钢材质不平整，显得质感不足，或者生态一些，或者科技一点，我们建议改进。;左看看，视野越过一遍星巴克式的绿阳伞，远处呈现的便是示范单位了，红顶、赫色墙面，看起来有些普通哦。;右看看（此前早已经正看过了），应该就是未来城的接待中心，穹弯的造型与颗粒感的墙砖让人想起星战的某个场面。;进入售楼处内部了，圆形的布局像是未来舱。沙盘的绿化与层次很诱人，有山，有水，嘿，拍这张照片的风险很大。;置业顾问很忙，现场人气比较旺，没人搭理，正好可以四处打望。;从销控表上看来，断翅的蝴蝶纷纷，销售没什么大碍。;任人自取的饮料，现场考虑得精致和周到，显示出开发商的大气与好客。;重庆向北，北部热了。未来生活向世界，世界怎么样了？;你们忙，你们忙，你们忙、你们忙，你们忙，你们忙、你们忙，你们忙，你们忙……我们开心。 ;旋转的阶梯，律动的窗棂，阳光飘洒进来， “空间是凝固的音乐”，此处是最好的注解。;辛苦了，兄弟们。;尘世。天国。阳光长廊。通向永恒的时光河流。;循《海阔天空》的歌声找到这块“石头”，绿草还没有长来，绿意已经在心头荡漾。;伸手抚栏，指头没有灰尘，再伸手抚下面一栏，指头仍没有灰尘。保洁的工作做得很细致。;从接待中心出来，路边有数个这样的休憩位，没好意思对着人拍，这样也可以看出来大致格局，前面就是样板房了。;找过来找过去，找这建筑最有诗意的角度，对现在的拍摄实在没什么感觉。;这就是传说中赠送110㎡面积的超值联排别墅了。未来城挥出的第一拳。;科技改变居住的细节。面对错综复杂的按鍵，不知道这种改变是否可以让生活更简单？没有说明书。;凭栏临湖，一天的疲累都退潮了，身和心在这里悄然靠岸。;坡层顶上，以科技收藏太阳，暖暖内含光，科技概念最外露的细节。;小小码头，我想牵一匹白马在此饮水。;地下一层，70㎡的面积是送的，把出这个阳台，下面还有绿色的更大惊喜。;伞下不知何时有了客人，很自然，很惬意，会所轻灵通透，与近湖、远山和谐为一幅风情长卷。;一见钟情。再见，亲爱的未来！我们很快会再回来！！;科技代表未来住宅的发展方向，而自然是人类永恒的身心需求。 倡导科技的未来城一样有山、有水、有树、有风、有诗意、有阳光、蓝天和白云。科技与自然是如此水乳交融。 让我们理性感知未来。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;研判篇：千亩大盘的推广原力;建工未来城在重庆的知名度极高，前期巨量的广告投入与口号式的广告语是值得肯定的。;疑问;全面审视未来城;科技是把双刃剑;如何将科技的路越走越宽？ 大盘是次第由未来变为现实的，片面的“造梦”无异于杀鸡取卵，要解决现实与理想之间的差距问题。 大盘的成功是整体的成功，如果在第一期用尽所有卖点，或者无法完成卖点的深化与转换，必将对后期产品的上市带来困惑。 大盘的推广原力，从来都是居住的舒适度、品牌的附加值和产品的性价比。而其内涵支撑的是健康、生态、身份这些经典的主题。 科技配套是差异化卖点，冰冷与生涩的科技配套要讲得专业，讲得生动，讲得浅显，形成壁垒，转变为居住的一部分，拿捏这个度，无章可循，极为不易。与住宅的深入结合已经由未来城实现，现在如何让之在消费者面前浅出？;如何保持科技的差异化与持续性影响， 支撑起一个1300亩大盘的三年推广？;建工未来城需要深度思考的九个现实问题 建工未来城必须思考大盘的推广的可持续性与阶段性引爆点之间的关系。 建工未来城必须思考一个项目对一座城市的影响和互动