北京保利地产金泉广场商业项目传播策略案.pptVIP

金泉广场广告创意策略;项目核心定位;写字楼概念定位;Slogan（广告语）;卖点提炼 ;广告调性;案名方案;金泉·国都 金泉·豪都 金泉·国际 金泉·世纪;LOGO设计方案;中国素来以“龙凤”彰显顶级阶层身份。LOGO整体是以“朝龙坐凤”为主表现力，轻盈的凤凰与金黄色调呈现出一派“皇族”气质，结合案名的时尚气息与现代感，将为项目传播带来关键作用。 ;源自“凤飞九天”之意，通过简单的造型设计，一方面表现了项目“龙凤呈祥”的风水极为尊贵，另一方面表现了未来以此作为商务所在的领袖气质。 ;以古代字体将案名与LOGO属性融为一体，并配以具有古色调的底纹，让项目具备了深厚的文化底蕴与内涵，其历史厚重感通过简约的表达坦露无遗。;连贯的线条构成“商”字形状，应合了名称，整体上建筑特色明显，又像一扇门，富有东方古建筑的艺术特色。特别是“商”字中心位置变化成“S”形状，是商字的头一个字母，又不失商字原形。;整体古朴、雅致，由内向外彰显出历史的质感。其中竖版案名的设计，是典型的古用文字方法，而图案“指南针”的原型中，条状图案表现了项目作为地产产品的独特属性。通过“方向”的隐性意义，表达了客群是主导社会的高阶层人群。 ;朝，象征东升太阳的光芒，与项目地位和区域有着绝对匹配意义。LOGO图案是古代计时仪器“日晷”的透视，表现了项目犹如太阳一样胸怀天地的磅礴气度。 ;图案由“GSGD”几个所写字母构成，规则排列，给人一种极“重”的感受。正中图案表现了建筑是一种高度凝练、沉稳厚重的产品，结合案名“国都”的使用，类似于国家的国徽,，又像一枚篆字印章，极富中国气质。;通过案名的稍加修饰，LOGO整体具备了双重含义：一是对项目案名的传播起到了关键作用；二是对“国都”细节处的云朵装饰，隐性起到凸现项目一种“帝王将相,尊贵与天齐”凌驾于众人之上的高度气质。 ;案名与LOGO设计的时尚感相得益彰，透明球体的灰色与红色调性，如太阳一般，象征着项目是一种纪元性建筑，并通过案名“世纪”扩充了其尊贵气质、智能化等各种元素,极具现代国际感。 ;广告创意;整体形象创意 （分诉求??）;私密优势 服务优势;核心概念创意;于京城北 · 兴建自己的王朝 ;北部尊位·主宰亚奥商圈 ;贵胄之地·独揽江山阔野 ;四方通达 · 坐拥天地贵气;万金择邻 · 钦定高层社交;独立空间 · 私享帝王宫阙;荣贵服务 · 尊享王者荣耀;另一套系列稿;GOLDEN PLAZA