影响大学生消费关键因素解析.docxVIP

影响大学生消费关键因素分析 前言: 当代大学生是跨世纪的人才,是开创21 世纪大业和进一步振兴中华的主力军,社会对大学生的整体素质提出了更高的要求。大学生所受的教育、校园环境以及该年龄的特殊心理特征, 使他们有自己特有的消费心理和消费行为。对他们的消费心理和消费行为进行研究, 有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。 关键词：大学生 消费行为 影响因素 消费主义价值观 目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc4530 摘 要  PAGEREF _Toc4530 1  HYPERLINK \l _Toc2218 引 言  PAGEREF _Toc2218 1  HYPERLINK \l _Toc12079 一. 消费心理与消费行为的界定  PAGEREF _Toc12079 2  HYPERLINK \l _Toc18817 二．大学生的消费现状和消费结构分析  PAGEREF _Toc18817 5  HYPERLINK \l _Toc29880 （一）消费水平  PAGEREF _Toc29880 5  HYPERLINK \l _Toc2159 （二）消费结构  PAGEREF _Toc2159 5  HYPERLINK \l _Toc2659 （三）消费方式  PAGEREF _Toc2659 5  HYPERLINK \l _Toc5552 （四）消费特点  PAGEREF _Toc5552 5  HYPERLINK \l _Toc9981 三. 大学生消费现状的影响因素分析  PAGEREF _Toc9981 6  HYPERLINK \l _Toc25966 （一）家庭原因  PAGEREF _Toc25966 6  HYPERLINK \l _Toc28478 （二）社会原因  PAGEREF _Toc28478 7  HYPERLINK \l _Toc23552 （三）自身原因  PAGEREF _Toc23552 10  HYPERLINK \l _Toc10336 （四）其他原因  PAGEREF _Toc10336 11 四、大学生消费现状带来的深刻思考  HYPERLINK \l _Toc6697 结束语  PAGEREF _Toc6697 12  HYPERLINK \l _Toc1216 致 谢  PAGEREF _Toc1216 13  HYPERLINK \l _Toc30480 参考文献  PAGEREF _Toc30480 14  引 言 处于求学阶段的大学生, 是实实在在的“消费一代”, 他们每月从父母手里接过生活费, 或者从学校获得一定的奖学金、贷学金、助学金、困难补助, 在大学校园里过着自己的校园生活。如何安排手中的钱, 怎样去消费, 完全由大学生自主支配。然而, 当把眼光投射到大学生身上, 看看他们是如何“ 自主”时, 却不难发现, 当代大学生的消费观念发生了深刻的变化, 消费心理也更加复杂和多样化。现代青年人崇拜金钱和高消费, 是一种值得研究的心理。在商品经济社会里,金钱 除了本身所固有的使用价值外, 还有符号价值。有钱进行高消费, 就是一种消费能力的标志, 它向人们彰显着拥有者的身价、财富、地位和品位等等, 这也许就是许多年轻人追逐消费的心态。因此, 研究和探讨大学生的消费心理及其影响因素, 对于把握整个社会消费趋势 有着重要的现实意义。 一、消费心理与消费行为的界定 消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列心理活动, 它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后将其概括为认识过程( 感觉、知觉、记忆、思维、想象) 、情感过程和意志过程三个方面。消费心理从认识过程经历情感过程直至发展到意志过程, 是一个消费购买的决策过程,该决策过程除消费者本人外, 旁人无从知晓, 故又常被称为消费者“黑箱”(black tank) [1]。虽然消费决策过程是未知的, 但消费者外观的消费行为不仅反映了外部环境对其行为的影响, 而且反映了对购买决策起决定作用的自身特点, 如文化教养、心理素质等。大学生同其他消费者一样, 消费行为也要经历上述三种过程。大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境, 使得他们成为社会上 一个比较特殊的消费群体, 产生了与其他消费者不同的消费需求, 具有比较特殊的消费心理, 表现为不同的