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优衣库战略管理分析研究 目 录 一、企业简介......................................................................................3 二、战略管理四要素分析..................................................................4 三、外部环境分析..............................................................................5 （一）一般环境分析............................................................................5 （二）产业结构分析............................................................................7 （三）外部环境要素分析..................................................................10 四、内部能力分析............................................................................12 五、综合分析....................................................................................14 （一）SWOT分析..............................................................................14 （二）业务组合分析..........................................................................15 六、战略指导文件............................................................................17 （一）企业使命..................................................................................17 （二）企业目标..................................................................................18 七、公司战略及选择........................................................................19 （一）市场开发战略..........................................................................19 （二）产品开发战略..........................................................................20 （三）成本控制战略..........................................................................21 八、总结............................................................................................22 一、企业简介 UNIQLO（优衣库），是全球十大休闲服饰品牌之一。以仓储型的店铺，随意的自助形式，销售优质平价的休闲服饰为他的主要特点。UNIQLO经典的直筒裤版型S-002(REGULAR FIT STRAIGHT)，常见的UNIQLO休闲裤有以下四种型号S-002 S-003 B-002 B-003，而S-002更是这四种裤型中最最常盛不衰的，属于每年必出款，很象LEVIS的501。 　　UNIQLO品牌的迅销公司建立于1953年，当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业，1972年8月进入迅销公司，1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年，已是公司专务董事的柳井正在美国考察时，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独