市场营销学复习题(四).docVIP

第  PAGE 5 页 共  NUMPAGES 5 页 ……………………………………………线………………………………………订………………………………………装…………………………………………………线……………………………… 第  PAGE 1 页 共  NUMPAGES 5 页 攀枝花学院考试试卷 《市场营销学》复习题（四） 适用年级专业： 考 试 形 式：（ ）开卷、（ ）闭卷 二级学院： 行政班级： 学 号： 教 学 班： 任课教师： 姓 名： 注：学生在答题前，请将以上内容完整、准确填写，填写不清者，成绩不计。 题号一二三四五六七总分统分人得分 得分阅卷人一、单选题（10小??，每小题1分，共10分） 1、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为( A )，并将这种情况称为相互市场营销。 A、市场营销者 B、相互市场营销者 C、生产者 D、推销者 2、产品的核心部分是指产品提供给消费者的（? D ?）。 A．实体本身 B、基本功能 C、产品构造 D、基本效用或利益 3、非整数定价一般适用于( C )的产品。 A、价值较高 B、高档 C、价值较低 D、奢侈 4、制造商广泛利用大量的中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽。这种渠道策略叫做（ D ）。 A、选择性分销 B、独家分销 C、大量分销 D、密集分销 5、生产资料分销渠道中最重要的类型是（?A ?）。 A、生产者→批发商→用户 B、生产者→用户 C、生产者→代理商→用户 D、生产者→代理商→批发商→用户 6、经营战略计划的制定和实施，要以特定的( A )为依据。 A、目标 B、利润 C、成本 D、计划 7、 ( A )是实现市场定位目标的一种手段。 A、产品差异化 B，市场集中化 C、 市场细分化 D、无差异营销 8、零售商店区分为方便商店、百货商店和专卖商店，这种划分是依据：B A、商店规模。 B、顾客心理中的商店模式。 C、商店的位置。 D、商店的店员。 9、市场由以下那些因素组成：E A、具有相似需求的、愿意交换有价值物品的一群潜在顾客。 B、具有相同特征的许多不同种类的产品。 C、卖方能够提供满足顾客需求的各种替代方法。 D、所有的公司属于一个特定的行业。 E、A和C 10、在市场营销研究中，最经济、实用的调查方法是( B )。 A、电话访问 B、邮寄问卷 C、人员访问 D、抽样调查 得分阅卷人二、多选题（10小题，每小题2分，共20分） 1、现代市场营销的基本精神是（ BCD ）。 A、满足需求 B、顾客满意 C、社会利益 D、实现企业目标 E、盈利 2、品牌资产的三个特有的驱动要素是（ BCE ）。 A、品牌形象 B、品牌态度 C、品牌道德 D、品牌名称 E、品牌知晓度 3、属于营销服务机构的有（ CDE ）。 A、物流公司 B、保险公司 C、广告公司 D、传播公司 E、营销研究公司 4、按照消费者是否属于群体成员以及群体吸引力划分，相关群体可分为。ABCD A、正相关成员群体 B、向往群体 C、拒绝群体 D、隔离群体 E、社会群体 5、企业核心竞争优势定位是与主要竞争对手相比，在（ BCDE ）等方面所具有的可获取明显差别利益的优势。 A、竞争优势 B、销售渠道 C、产品开发 D、服务质量 E、品牌知名度 6、区分战略群体有助于认识以下三个问题（ ACE ）。 A、不同战略群体进入与流动障碍不同 B、战略的差别表现在目标市场上 C、同一战略群体内的竞争最为激烈