现代商品包装设计在流通环节中之我见.pdfVIP

随臣随豳?。???瘛???堪糯列赫一‘眨‰一匿现代商品包装设计在流通环节中之我见现代商场粕巾的虽后?凇!I唐坊跫艹铝械氖泳跣вτ胂?颜叨陨唐氛罅刑胧旧杓频男形PвΑＭ??崾钩┫?美量词：商品包装设计，粕环节：陈列展示设计．视觉效应行为效应?怼?▲一?罚瓻艮?虾玫某铝姓故旧杓铺跫?一一。旷盯一山～『盯?黄迅三??⒉稬‰一?跻?如果说包装设计是商品的自我价值展示和体现商品自我个性的话，那么商场的货架陈列展示设计效应，就是商品与消费者沟通的媒介和表演舞台了。特别在现代无人服务和为我服务式的购物方式流行的今天，包装设计和商品在货架展示设计视觉效应、行为效应上是缺一不可的先决园素。前，被五花八门、琳琅满目的商品包装，刺激得眼花缭乱，目不暇接，这是目前商场促锖应引起注意的问题了。如何使商品在众多的商品当中醒目突出，使商品达到畅销，商品的货架陈列展示设计尤为显得重要。其主要原因是；首先它能让消费者引起注意，能迅速地传递商品的“买我”信息，让消费者仔细看，减少猜测程度，进一步增加对商品的了解。其欢，能让消费者便?粞。?瓜?颜咝睦锾な担?满足亍?敕颜叩男睦硇枨蠛托形P枨螅?虼耍?患??人注目、方便挑选、又符合人体工学的陈列展示的商品．是较畅销的商品．反之商品是滞销甚至是怠销的。如果商品一旦发现滞销甚至是息锖，商场就应及时调整．认真找出其原因了。而这里面最基本的条件是否方便消费者挑选，否则不会有购买者关注和问津。如果商品能摆放在适当的货架上，既瞻充分展示商品的个性特征，又符舍人体工程学的原理要求，通过顾客视觉上的过滤筛选，商品购买力会迅速上升。那么如何能使商品在商场货架展示中发挥它原有的自我宣传．自我推介的作用昵，笔者通过数次对商场的观察和仔细调查研究，以及从各品诸多的信息．能让消费者在购买时选择，使购买陈列展示概括有五个要素?品名、品牌、价格：消费者较为关心的。?量化：商品呈多样丰富感和系列化，?位置：将各种商品归纳、分类陈列在展示?重点个别展示型，容易见到所要选择购买?商品陈判形式多样化，包括基本陈列展示，活动陈列展示．特殊艺术造型陈列展示。?容易看见，商品包装醒目突出。?便于挑选、方便顾客随手接触选购商品。?符台商品本身的造型．节省空间，针对以上陈列展示条件，以购买者?鞲?为对象示范，作圈?⑷?、国?右运得鳌?方面收集资料结果表明，有如下基本条件和要素?所谓陈列展示，是毗宣传商品和销售商品为目的的·它提供商品的品质、机能，用途、价格等商擅耍作为商品行销战略要素之一的商品包装装璜设计，故然在促聃商品中取到了非常大的作用，但如果忽视了的商品滞销，甚至怠锖。固此在现代商品促销中．的确不可忽视这一非常环节的功效．本文试图从消费者的购??理角度上和人体?У脑璦菇目的是使商品包装设计与商品陈列展示设计在现代商场销售中控挥其畅销效果。我们说消费者在竞争激烈的货架商品展示面决定更容易进行，是商品达到促销的关键。因此，货架上．方便消费者与同类商品的比较。的陈列。广女??б帐跎杓栖??广???教窒执?唐钒?白拌?杓频尿准研Ч?肷唐坊跫艹铝姓故旧杓仆昝澜崽ǖ奈手茫?圈????▲目?＆?埃Γ蛔??溃琀自自??”?薄?． 鹾鹾汁争址广一?簀?：?唐钒?笆泳跽故旧杓埔K??故境铝猩杓苹?疽G?和最下段来说以下段易看，嘀品，而叉不弯曲身体有关商品包装箱型的陈列展示，为了使视觉尽量看到商品包装的主要内容，对丁正面．上面，及陈列展示高度位置选择．变换都会很重要，如在低位置时，如图??荆?惫丝偷氖酉咴谏唐飞戏绞保?所见到商品包装的上面较多，反之，当顾客的视线在商品下方时，所见到商品包装的正面较宽，而在实际的购买行为中到底如何呢?饫镆酝??唐烦?列展示在各段分架上说聪。以顾客自由选购所作的调查研究结果分析如下，如图?⑼?所示．最畅销的陈列展示位置，为第?锥危?捎谏唐烦铝姓故?较显眼，顾客关注商品和较易得手为先，从最上段和较易挑选取得商品为较好。商品包装视觉展示设计是要让消费者眼看到又能明白，还能有效地体现商品自我个性。作为商场推锖策略形态，因为现代商品已经不能单纯地看为商品推销了．在一般昔通商品已经成熟的社会和商品竞争社会里，消费者的兴趣．已经从商品。单纯’的物．转移到“意”上来了．如果还象过去那样眼睛只看到商品的“物性”就势必会脱离现代消费者的需求．跟不上多姿多彩和高速发展的现代社由于资讯业的高度发展，社会的进步，商品包装的保护功能，已退居次要的地位，取而代之的是商品的促销功能，而首当其冲要算是商品包装设计和流通环节中的货架陈列展示设计。商品陈列展孙硬计的基本要求，要恰如其分地解释说明商品的款式、内容、价格和其本身的价值，要选到此目的，货架陈列展示主要以满足顾客的盛观要求为宗旨。让消费者容易注意到、看得清，窖易接触、容易挑选。以图?⑼?说明，所有商场是商品与消费者构通的桥粱和