全媒体策划方案.doc

PAGE  PAGE 22 全媒体策划方案 “旺财至叻狗”全媒体策划方案 暨《爱宠笑园》2012特别版策划方案 一、 项目背景 1. 爱宠笑园 《爱宠笑园》作为一档开播4年的本土自办电视栏目，自播出以来受到了广大家庭观众的喜爱和高度认可。收视率一直保持在南方电视台自办栏目的前列，并在宠友中树立了良好的品牌形象。为进一步提升品牌知名度，扩大品牌影响力，发掘节目更多的内在潜力和商业价值，一档在新形势下紧密结合综艺频道的整体定位的特别版《爱宠笑园》的诞生势在必行。 1 2. 爱宠社区 爱宠社区是《爱宠笑园》节目的官方社区，两年来为节目提供了许多精彩内容，同时也在短短两年时间内发展成为广州宠友们必上的宠物门户网站之一。 社区定位：爱宠笑园官方社区；广州本土宠物资讯网；宠物节目制作资源库 主要内容：节目视频，宠友论坛，活动资讯，宠物图集等。 3. 广州爱宠节 广州爱宠节是爱宠社区独立举办的大型户外宠物活动，吸引了上万宠友及商家积极关注和参与，拓展了《爱宠笑园》的收视渠道，扩大该节目的影响力，发展了一大批活跃观众粉丝和稳定的核心用户群体。 第一届广州爱宠节：2010年1月8日,首届广州爱宠节在广州杨明国际交易城隆重举行，当天活动参与的宠友和商家超过千人，成为广州地区少有的大型宠物活动代表之一。 第二届广州爱宠节：2011年，爱宠笑园和爱宠社区联合在广州锦汉展览中心举行的华南国际名犬大赛，于12月3日隆重推出第二届广州爱宠节。活动主题为“第二届广州爱宠节暨爱宠笑园amp;爱宠社区年度颁奖典礼”，首度提出打造宠物明星的思路，活动结合宠物明星COSPLAY走秀和颁奖，吸引近千宠友和爱宠人士围观，进一步推动了爱宠品牌的影响力。 1 《旺财至叻狗》是《爱宠笑园》2012年的特别版节目名称，本方案取“旺财至叻狗”作为全媒体策划案的名称，寓意2012年通过全媒体方式深入探索能在品牌营销上获得突破。 二、 项目重点 1. 核心思路：全媒体策略打造广州爱宠圈 以电视节目树品牌，以新媒体渠道做影响，以线下活动做人气，以品牌授权方式尝试突破营销瓶颈。 2. 年度目标：五个“一”