【中建·国际港】是整合传播策略方案.ppt

【中建·国际港】;在当下，无论是水立方、CCTV、环球金融中心，亦或是迪拜棕榈岛…… 都成为载入世界建筑史的经典篇章，熠熠生辉，标定城市现代化的发展进程。 今天，中建地产以世界级地标建筑品质，联手国际一线合作伙伴， 为当代人营建值得安放生活梦想的城市港湾。;城市是海，倚港停泊。;【目录】;第一部分：产品定位;中建·国际港价值体系梳理;“中建·国际港”价值树;中建·国际港 核心价值;第一部分：产品定位;Slogan：港铁站上 一公里国际街区;第一部分：产品定位;2011年中建·国际港推广目标 1. 盖CCTV、水立方、迪拜的中建将以世界地标级品质打造国际居住区 ————言世界地标必言中建·国际港 2. 北京地铁上盖最好的国际居住区 ————言地铁物业必言中建·国际港 3. 开盘即清盘，2011年北京明星楼盘;2011年中建·国际港传播阶段划分;第一阶段：开盘前;第一阶段策略执行——开盘前（3月——6月18日）;中建·国际港 广告创作;导读GUIDE;*广告创作指向 ;中建·国际港广告 需构建出——;中建·国际港 广告创作原则——;*建树国际化Think Higher 因为是中建地产，因为是中建·国际港 国际化，是广告必须传达的内容 但如何呈现国际化，明确向受众传达利益 才是中建·国际港广告创作的核心诉求;*建立符号 Think USP “ 让人过目不忘的，永远是超出已知经验的” 任何地产项目广告的问世战役，都以迅速确 立知名度为目标。 中建·国际港广告创作，需在梳理项目优势 基础上， 提炼出具备极高传播力的ＵＳＰ ;*广告诉求分阶;诉求手段;*广告作品呈现;第一轮：借力品牌，制造悬念;*户外广告;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;*平面广告;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client P