南京万科金色里程是营销桉例汇报.pptVIP

由一首歌讲起－－万科金色里程营销案例汇报;关键词盘点——有没有那么一首歌会让你轻轻想起我;项目背景：高价拿地，价值洼地，客户不认可，路障多多;第一步：明确目标，必须完成的任务;第二步：调整定位，产品解决方案; ;一首歌——从寂寂无声到眼球效应 项目切入，《房的一米》主打感情牌，引发共鸣，引起关注;一首歌——从寂寂无声到眼球效应 系统推广并策略性渗透，歌曲影响辐射全网，项目影响力扩大;一群小红人——是代言人，是吉祥物，更是视觉差异化符号 锁定目标客户;一群小红人——无处不在的小红人，代表这座城市的年轻人 形象统一鲜明，具区隔性，强化客户记忆;一群小红人——小红人到底有多红;一场网络战役——从眼球效应到人气积累；系统性战役 项目导入，让《房的一米》=金色里程;一场网络战役——从眼球效应到人气积累；彻底性战役 夯实群众基础，正面战场要胜利，敌后工作也要取得突破;一场网络战役——利用所有资源的系统性、彻底性的战役， 病毒营销、口碑传播，中正式步枪要用，组织也要建立;一次红动南京的秀——100000朵玫瑰绽放全城， 品牌形象落地，与客户见面; ;一处最in示范区——城市特区形象的树立，生活氛围的营造，用线条与色彩与铁心桥区隔;一处最in示范区——这是对服务的体验，对生活方式的感知，突显城市特区里的浓浓生活氛围;一处最in示范区——产品展示激发客户最终购买欲望;我们做到了 9月19日开盘，推234套，认购225套，均价10570元/平米，毛利率14.5%;我们的思考;我们的再思考;