“冰桶”模式在中国复制的可能性.pdfVIP

“冰桶”模式在中国复制的可能性 冰桶挑战主要有三个方面值得肯定 。其一 ，在吸引公众对 ALS这个罕见病 问题的认识上 ，有很好 的传播速度 ，公众推广方 面效果很好 ；其二 ，的确也带来 了一定额度的捐款快速增长 ；其 三 ，以往慈善活动更多是 以 “眼泪指数 来筹款 ，而本次打破常 规的尝试值得肯定 。 关于如何计算公益活动营销成本和 回报的问题 ，每个参与者 了解 问题的深浅度不可控 ，比如 “熄灯一小时”活动就有很多的 反对意见 ，认为活动本身对 电力负荷造成冲击 ，得不偿失 。但是 这些反对者却没有认识到该项 目本身最主要 的不是节 电问题 ，而 是唤起更多人对于气候变暖等环保 问题的关注 。同样 ，如果是冰 桶挑战浪费水资源 ，进而质疑如果参与者因冰水浇头感 冒生病或 许会带来医疗资源的浪费，此类说法未免太过于吹毛求疵。 不过 ，与国外传来的 “冰桶接力”这种公益模 式相比，国内 公益大多还 比较传统和常规。一种模式不能解决所有问题 。参与 公益活动的 “动机 ”是很难猜测 的，所以，更多的还是要看客观 效果。雨客观效果主要衡量标准有三点：是否引发更多公众的关 注、是否实现筹款的增长 、是否对他入造成更多伤害。因l比．不 冰柄挑战成功曲 能一味地去评判对错 ，两是要尽可钱地在一个相对成功范例的基 础上 ，多考虑一些可能性的改进办法。 冰桶挑战之所 以备受关注 ，无外乎是抓住了 “新鲜感”这一 点。而成功是不能完全复制的，也不存在所谓互联网时代社交媒 体营销的 “万能钥匙 ”，时尚流行的东西始终逃不过 “一阵风” 的命运 。 (摘编 自 《新文化》) 195 经济展望。