浙江大学城市学院2010市场营销学期末试题.docVIP

PAGE  第 PAGE 5 页 共  NUMPAGES 6 页 年级：_____________ 专业：_____________________ 班级：_________________ 学号：_______________ 姓名：__________________ …………………………………………………………..装………………….订…………………..线……………………………………………………… 诚信应考 考出水平 考出风格 浙江大学城市学院 2010 — 2011 学年第 一 学期期末考试试卷 《 市场营销 》A 开课单位： 商学院 ；考试形式：闭卷；考试时间：2011年1月4 日； 所需时间： 120 分钟 题序一二三四总 分得分评卷人 得分 一、单项选择题 (本大题共18小题，每小题2分，共36分)  1、从市场营销的角度看，市场就是 。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 。A. 推销观念 B. 生产观念C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 战略业务单位 。A. 问号类 B. 明星类 C. 现金牛类 D. 狗类 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多元化增长方式属于 。?A. 集团多元化 B. 同心多元化C. 水平多元化 D. 纵向多元化 马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_________。 A．生理需要 B．社会需要 C．尊敬需要 D．安全需要 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是_________。A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是 。 确认 B．收集信息 C. 备选产品评估 D．决定购买 9. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于_________。 习惯性购买行为 B. 寻求多样化购买行为 C．消除不协调购买行为 D. 复杂购买行为 10. 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为_________。 A.品牌归属决策 B.统一品牌决策 C.品牌延伸决策 D.多品牌决策　　 11. 三叉星圆环是奔驰的 。 A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌象征 D．品牌图案 12. 分销渠道是指把产品从 向 转移所经过的通道或途径。 A 生产者、消费者 B生产者、中间商 C 中间商、消费者 D 消费者、生产者　 13. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于______。? 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 14. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立_______争取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 15. 按销售渠道中每个层次使用中间商的数目，销售渠道分为_________。 A 长渠道、短渠道 B 宽渠道、窄渠道 C 单渠道、多渠道 D 直接渠道、间接渠道　　 下列既属于企业品牌又属于产品品牌的有_______。 A．凌志 B．海尔 C．通用 D．PG　 17. 为鼓励顾客购买更多产品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为______。 A、 功能折扣 B、 数