打不开的共享衣橱.docVIP

PAGE  PAGE 5 打不开的共享衣橱 　　10月10日，“有衣”在最后一天将之前租赁的服装清仓甩卖后，下架了所有链接。 　　在共享经济如火如荼的今天，“有衣”作为国内为数不多的共享衣橱平台之一，终究是没有逃脱资本的寒冬，距其上线仅仅过去了一年多。 　　“有衣的初心是让更多女生变得更美，让大家在这个最需要装扮自己却刚开始积累财富的年纪，能够Live PrettyLive Smart，这其实也是很多女生最单纯的愿望。但作为一个创业公司，能够让此初心坚持下去的基础，终究是要回到商业的本质。今年的资本寒冬，让无数创业者不得不放缓脚步，有衣也不例外。”谈及“有衣”此次被并购的原因，创始人张绮轩在文章中写道。他曾自主创办过多个项目，包括Starry、Vocapp、爱盒子等。2015年回国创业，同年8月第一版“有衣”网站开发上线，2016年4月“有衣”App上线，2016年9月“有衣”并购正式落定。 　　而为感谢用户支持，团队将平台内衣物的购买价格降为1―6折，供“有衣”的用户们认领回家。张绮轩表示，有关并购案的细节现在还不方便披露，而“有衣”的回归时间也暂不能确定。 　　上万件的大衣橱 　　衣橱共享，对于美国、德国和日本等国家的女性来说，并不陌生。她们只要成为线上衣橱共享平台的会员，每月交纳一定的费用，就可以在平台数以万件的大牌时装中挑选自己喜欢的，并且可以随时替换穿着。比较有名的平台有美国的Rent the Runway，以及日本的Air Closet。 　　Rent the Runway，成立于2009年，?睦穹?租赁起家，2015年开始转向日常穿着的租赁，推出“无期限”套餐服务，每月用139美元即可租到日常穿着及首饰，来回的运费和干洗费都由Rent the Runway承担。据其官网介绍，目前该公司有500多名员工，500万用户，每小时干洗的衣服达到3200件，提供的服装和配饰已经超过10万件，并与350家设计师品牌建立了合作关系，包括Calvin Klein、Vera Wang等，商业模式经过验证之后，逐渐从线上往线下走，目前在芝加哥等4个美国城市开设有实体店。 　　尽管这一模式在国外已相对成熟，但对于国内消费者来说，仍然是一个新鲜事物。有几家做共享衣橱的公司，但大多以礼服租赁为主。除“有衣”外，还有“女神派”，“衣二三”和“辉姑娘You Runway”。市场还在挖掘阶段，行业内公司的融资轮次也基本集中在天使轮―A轮之间，“衣二三”相对更加成熟，2016年4月完成了IDG领投的A+轮1000万美元的融资。 　　其中，“女神派”的衣服偏礼服，日常装少，偏贵；“衣二三”的合作品牌商更多，包括few moda、Finders、Keepsake等尚未进入国内市场的品牌，以及ARTESIA、+xinzhan等独立设计师服装品牌，价格不低，款式新颖，服务包括全国25个城市；“辉姑娘You Runway”成立较晚，主打设计师轻奢品牌，并配备有顶尖的形象造型师、专业贴心的搭配顾问，据说今年5月15日上线一周注册量就突破2万人次。 　　“一个月499元，便可以在平台上万种款式的衣物中挑选所喜欢的随意租用，让每天的衣服保持新鲜感不重样，其中还有很多是自己得咬咬牙才会买的国际品牌服装，心动是必然的。”在CBD上班的刘卓雅表示了对租衣服务的认可。 　　上班、约会、派对、晚宴……，为了更好地应对各种场合只能买买买；每月三分之一甚至更多的收入投入到衣服上，打开衣柜还是会觉得没有衣服可穿。而等到换季收拾衣柜，搬家之时，却发现曾经劳心、劳力、伤财买回的衣服好多几乎没穿过，又会感叹买太多。这些问题对于现代女性来说再常见不过，而共享衣橱的出现似乎得到了解决。 　　一项来自于中国产业信息网的调查显示，在当代女性的实际个人消费构成中，服装类消费支出达到35.4%，而欧美女性多在4%―5%的区间。在中国一线都市，如此之高的消费占比已然是很多女性的负担，“痛感值”远高于欧美。在这样的一个市场里，租衣的心理障碍被突破也就更容易些。“这是一个比美国潜力大得多的市场。”张绮轩表示。 　　然而事实却并非如此。有更多的女性对于长时间与陌生人共享同一件衣服这件事，表示无法接受。“衣服毕竟是贴身穿的消费品，就是清洗得再干净心里也难免会有芥蒂，况且平台清洗服务还无法监控。”白领王薇薇的想法代表着大多数女性，第一反应就是认为租赁服装不干净。 　　此外，也有一些女性认为共享服装固然省钱，却少了“买买买”本身带来的购物快感。 　　所以，固有观念的影响让共享衣橱在国内的推广并不容易。 　　不仅如此，对于共享衣橱平台来说，这个商业模式可能比电商运营还要难。 　　难掌控的大商机 　　电商平台上服饰类的退货率是20%左右，这已经让品牌头疼不已。而