扼杀or拯救.docVIP

PAGE  PAGE 4 扼杀or拯救 　　也还就是在不久前，悲观的专家们曾经大声呼喊到：互联网的出现将使得整个电视业走向终结，或许有那么一瞬间，人们以为这是事实，但是在互联网行业欣欣向荣的今天，我们不仅没有看到电视的衰落，反而看到电视节目在以一种更疯狂的方式浸淫我们的生活，新兴的移动互联网公司如Twitter，Facebook等更是簇生了电视业的大力发展。那么如何来界定曾被提及的互联网和电视之间的这场“被较量”就显得非常有意思，本文将具呈美国当下电视和互联网博弈的最新现象，以此来回答这个曾被列出的伪命题。 　　 　　 电视的重生与Twitter小故事 　　实际上，电视业的确经过了多年的衰落。但Twitter, Facebook等等一些移动新兴互联网公司正开始将观众吸引到一种特殊的电视节目上，比如类似于《美国偶像》《英国达人》这样的节目。而且，各种移动互联网播放器又为我们提供了随时随地看自己想看的电视节目的可能，而不用拘泥于电视台既定的电视播放顺序。正是这种实时地使用tweets, posts和 check-ins（以上三种方式即Twitter、Facebook等社交网站推出的服务，使用者可以通过这些方式发帖、分享或者签到等等）的欲望，正好又将人们拉回到电视的世界当中。此刻，我们不得不感叹多年前当互联网出现的时候众多悲观的专家之断言――未来，电视或将从人们的生活中消失――有多么的荒谬。此刻，我们不得不说，很多传统的娱乐方式并不会消失，反而会在新技术的帮助下，绽放出新的活力。 　　“如果你在Twitter上看一个电视节目，那么这个节目很可能是现场直播版，而不是一个小时候后的剪辑版”， 在Twitter的媒体关系小组工作的Robin Sloan如是说。因为在一些颁奖类节目如奥斯卡颁奖典礼和格莱美奖颁奖典礼中，Twitter已经注意到有访问者抱怨说有些电视节目并不同时在美国和英国播放。而很多英国的节目在美国播放时都是重播，英国观众毫无疑问会在Twitter上提前剧透情节，导致该节目的美国粉丝非常郁闷，有的人甚至发誓要中断上网一个月。因而为了满足美国粉丝，英国科幻电视节目《神秘博士》只好决定同一天在两个国家同时开播。 　　电视节目的崭新存活之道 　　移动互联网的兴起实际上为我们观看电视带来了更多的便利。下面我们将AC尼尔森4月4日到4月10日这一周的时间里，对电视和社交媒体中播放的收视率排名前五的节目的统计排名结果列表如下： 　　今年电视上收视率最高的运动类节目――美国橄榄球超级赛――也打破了Twitter上的记录。每秒钟有超过4000个访问者共同分享Twitter视频中该节目的最后时刻，它创下了运动类节目的视频访问者容量记录。 　　但是，在社交媒体上看节目的诱惑究竟是什么呢？当《宋飞正传》风靡全美的时代，我们会在办公室里热情高涨地讨论宋飞肥大的衬衫或者那个时候的另一档电视剧《泡泡男孩》第二天的剧情，而现在手持着各种播放器或者笔记本电脑躺在沙发上，随便点击《美国偶像》或者倾听《欢乐合唱团》中的歌手Rachel Berry的音乐，而不用心心念念地等到明天，也许这就是魅力所在。 　　由AC尼尔森和美国雅虎1月份共同发起的一项调查结果显示：有超过86%的移动互联网用户用他们的移动设备收看电视节目，而在这项调查中，还有40%的用户表示他们正在使用这些设备进行社会交往，33%的人正在使用各种应用服务，而有超过一半的人正在用这些移动设备给他们的家人和朋友发短信。而在使用PCs机和笔记本电脑的用户当中，有60%的尼尔森方面的调查对象表示整个三月份，他们会在看电视的同时上网搜索至少一次。 　　但是谈论最多的，并不代表就是排名最好的。比如表格中尼尔森的调查就显示一周以内，在社交媒体平台上播出的《欢乐合唱团》成为第二最受欢迎的电视节目，而在电视上的黄金时间播出，排名却降至77. 　　广告商借力移动电视节目玩转社交网络 　　可能正是Twitter的用户促成了人们对一些直播节目的兴趣，但是这些节目是否掠夺了人们对Twitter的亲密伙伴――广告商――的关注，那就不得而知了，除非这些广告商们也在Twitter上播放的节目中投入了广告费用。奥迪就是一个例子，当2011美国橄榄球超级碗大赛在Twitter上直播的时候，奥迪使用了Twitter上的#号键主题标记功能，借力超级碗联赛的直播节目宣传自己，这种方式的效果远比奥迪自己在Twitter上自己设置#号键主题标记来的迅猛。 　　一些营销专家们目前正在和网络合作，他们在考虑当观众的注意力从电视上转移的时候，如何更好的将游离的注意力吸引到其他的屏幕上。“我们目前在为移动互联网使用者谋划更好的银屏归宿，计划是这样的：当消费者在观看我们的电视节目??同时还能够使用我们的设备登陆