报纸报道角色的社会经济地位分析.docVIP

PAGE  PAGE 11 报纸报道角色的社会经济地位分析 　　美国学者贝雷尔森说：“内容分析是一种对传播内容进行客观、系统、定量描述的研究方法。”①通过内容分析来探讨媒介如何呈现某些特定人群，以及是否存在偏差的研究也是起源于美国。从20世纪60年代到80年代，美国的研究者曾连续有过数次大规模的媒介内容分析，尤其是对电视节目内容的分析，在传播研究史上产生了深远影响。Eli.A. Rubenstein在总结这类研究时曾说道：“在电视的描绘中，少数族裔群体是被贬低的角色，女性是过于消极和屈从的角色，而老年人则是衰弱和累赘的角色，电视中还过多地出现医生、律师、警官和其他专业人士，（因此）年轻的观众――尤其是经常收看电视的观众――所看到的是关于真实世界的歪曲形象”。② 　　通过对许多媒介内容的一系列抽样分析，揭示表面内容背后隐含的“系统性”、“结构性”的秘密，而这是孤立地对某一篇、某一次报道的分析难以做到的，或者难有如此强烈的说服力的。 　　在本文中，我们使用内容分析的方法，来考察一下我国报纸报道中的角色的社会经济地位情况。 　　社会经济地位（Social Economic Status，以下简称SES）是社会学研究中常用的概念，对于其衡量标准尚有不同看法，但通常是以教育程度、职业归属和收入水平这三个指标来综合衡量，SES高的人群，拥有更多的社会资源，也具有更强的利用社会资源的能力。在本研究中，对SES的操作性定义也使用这个标准，在编码时根据报道中的角色的教育程度、职业归属与收入水平来作出判断。但由于报纸样本来自全国8个省，各地发展水平较为悬殊，对于SES的判断还需要考虑其它一些因素，比如报道中的角色在当地可能具有的实际影响力等。 　　 　　一、研究方法 　　 　　本研究共抽取了全国8个省的32种报纸，包括19种党报（日报）和13种市民报（含晚报、都市报、商报等），具体包括：浙江省6家，分别为杭州日报、都市快报、衢州日报、衢州晚报、金华日报、金华晚报；江西省6家，分别为南昌日报、南昌晚报、九江日报、浔阳晚报、赣南日报、赣州晚报；广东4家，为广州日报、西江日报、湛江日报、湛江晚报；四川5家，为成都日报、成都商报、自贡日报、南充日报、南充晚报；黑龙江4家，为哈尔滨日报、新晚报、鸡西日报、黑河晚报；云南3家，为昆明日报、都市时报、思茅报；河南4家，为郑州日报、郑州晚报、焦作日报、信阳晚报。 　　在抽取报纸的时间方面，尽量避开有重大节日、例行性重要事件的月份，以便更能体现该报纸的日常报道。每种报纸抽取2001年5月12日、20日、28日，6月5日、13日、21日、29日，8月4日、12日、20日、28日及9月5日、13日、21日。有少数几种报纸因不是每日出版，所以其抽取的份数略少于14份。 　　报纸样本收齐后，按下表的标准进行分类和编码。 　　变量 理论定义 操作定义 主题 内容中出现或涉及最多的主题 国内政治、国际政治、经济、 农业／农村／农民、健康／福 利／公益服务、教育、环境／ 环保、灾难／事件／疾病、体 育、文化活动、休闲／娱乐、 法律、其他 版面地位 信息在版面上占据的版序及区序 头版头条、头版 其他位置、 内版头条、任何其他位置 信息效价 信息内容是好消息、中性消息还是坏消息 正面、中性、负面 主要角色性别 信息中表现的主要人物的性别 男、女、无法识别 主要角色 社会经济地位 信息中表现的主要人物的社会经济地位 高、中、低、无法识别 二、内容分析结果 　　1.SES与主题 表1 SES与主题（％） 高SES 中SES 低SES 无法识别 体育 69.0 26.4 1.1 3.4 休闲 ／娱乐 59.7 24.8 5.2 10.3 法律 12.1 33.6 30.7 23.6 国际政治 88.7 4.6 2.3 4.4 文化活动 60.7 32.1 2.1 5.2 国内政治 62.8 29.4 3.1 4.6 经济 43.1 38.6 5.8 12.4 灾难／事件／疾病 12.6 32.2 25.5 29.7 健康／福利／公益服务 15.0 44.2 22.1 18.6 教育 21.2 43.4 21.7 13.6 三农 8.7 63.1 22.8 5.4 环境 ／环保 25.0 30.6 15.3 29.2 合计 48.5 28.6 11.1 11.8