报纸标题风格演变及对策.docVIP

PAGE  PAGE 6 报纸标题风格演变及对策 　　近20年来，中国报业发生了两次大的变革，第一次是上世纪80年代兴起的“晚报革命”，从起初全国十来家晚报，发展到90年代140家左右，第二次是以华西都市报起始的“都市报革命”，短短七八年间发展到近百家（这里的都市报还是指狭义上的，如果广义上看，现今的晚报及一些走向市场的地市日报也可划入其中）。这两次报业革命，带来的是报纸风格、新闻风格的巨大变化。这是一个很大的题目，在这里只想谈谈作为报纸“眼睛”、“窗户”的新闻标题，在这两次变革中所产生的一些新变化、新特点。 　　1.标题的外在形式由过去精巧、匀称、平直改为超黑、超大、超长或超短的大字号通栏。就连一向被认为沿袭传统风格的《新民晚报》，2002年11月4日在报道上海申博成功时，一版标题也用起特大字号。 　　2.标题以富有竞争性、吸引力为出发点。这是因为现在一个城市都有好几张报纸，为了赢得读者注意，必须让自己的标题更漂亮。如《布什任命鲍威尔为国务卿》这个标题就比较一般化，但同日有的报纸标为《美国迎来首位黑人国务卿》就高明一些，还有《黑将军鲍威尔官拜国务卿》也不错，差不多的字句，但背景交代、文字技巧却见出高下。 　　3.从重在叙述变为生动表现。如一条标题以叙述的方式可以说《马路交通秩序混乱》，而《羊城晚报》标成《黄埔大道过马路一个“乱”字》就出挑得多；又如：过年后广州保姆市场走俏，《100多个市民昨争夺70个保姆》的标题就显得很生动。 　　4.由侧重概括、反映情况变为侧重揭示事实本质及严重程度并提出问题，在标题中常加“？”。如白云机场查获一起全国海关罕见液体冰毒，有的报纸通栏标题是《毒贩胆生毛拎着40公斤冰毒闯关》。再如反映嘉陵江大桥质量问题、决策问题的标题：《当年改方案省了九十万如今修危桥要花上千万》；又如年年审计年年违纪，屡禁不止的报道，标题是《犯禁只点名不处罚谁怕审计？》，把问题实质揭露无遗。 　　5.以活生生富有个性的事实形成“题眼”。如《毒米元凶昨在睡梦中就擒》强调“在睡梦中”。最高法院院长到广东去，人大代表座谈时谈到“黑法官”的问题，如果只是点出“肖扬当场道歉”也是条好新闻，但还不到位，《肖扬表情严肃沉默片刻当场道歉》就能让读者如临其境。一件关于涉嫌滥伐山林的报道，主标题《区区七千元贱卖万棵松树》，虽没直接评论，但“批评态度”已经很明显了。 　　6.经济报道、科技报道标题不用过实的语言，而用大众话语，增加亲和力。《经济日报》在报道财政贴息时的标题《财政贴息为经济舒筋活血》就颇生动。《疯牛病令麦当劳叔叔心痛》、《广州药店大炒“概念”火爆扩张》、《广东经济昂首已行“绿灯区”》、《声声急声声急增加农民收入；细细听细细听降低药价良方》、《春节放七日，荷包涨几多》、《广东经济孕育新“宝宝”》、《春运带着变数今天起步》等，读来风趣形象、引人入胜。 　　技术性专业性强的新闻标题更要注意通俗形象。如《人民日报》一则新闻的标题《科学家公布人类基因组图谱》，有些“官腔官调”，跟文件上的话差不多。但《中国青年报》就不一样，《人类基因面貌又有新发现（肩）科学家首次公布人类基因组“基本信息”（主）》等于是向读者“解读”这条新闻，帮助人理解、认识这条新闻。所以说，报纸的服务性不是一句空话，而是要从每条稿件，每条标题做起。遗憾的是，往往这些问题，我们编辑记者自己都是“猪八戒吃人参果”，只知其然，不知其所以然，只好照抄照搬文件术语，谈何通俗化？ 　　7.从注重准确表达到更注重审美价值，让人入目入脑入心。即使严肃的政治新闻标题也力求改进，如新华社稿《中共中央举行元宵联欢晚会》，有的报纸主标题是《江泽民走上舞台即兴高歌》，领袖与人民同乐的形象跃然纸上。还有婚姻法修改，《广州怨妇们不动声静候婚姻法修正案出台（肩）誓要花心老公赔到肉痛（主）》严肃中带有调侃。 　　8.由过去含蓄、典雅，变为形象、朴实、直露。如同是一个男子变性为女人的新闻，《南方周末》标题《她找到了自我》显得太空、太理性化，而《中国青年报》标题《非常病人》就让人好奇：“非常”在哪里？ 　　9.标题风格由过去稳重、讲究文字、短小精巧改为粗犷、写实、跳跃、富有气势。如标题《色情业缘何劣滥成灾焦作惨剧揭开腐败内幕》、《线路烧断、家电受损，电力公司该不该赔？》《流氓医生私取上千名死童器官》《吃饭洗头唱歌可中五百万大奖（主）广州定额发票抽奖办法实施（副）》。 　　遗憾的是，报纸标题的这些变化，我们往往疏忽了，做标题时很少考虑做精做活，以至于不动脑筋，官腔官调，“万金油”式的大路货标题比比皆是。 　　如何让我们的标题生动起来，这里根据平时看稿改题的体会，提出20个方面供大家参考。 　　1.看看能否在最有特征的地方找出“题眼”。如《广州反腐：赛马场老总落马》，“赛马