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PAGE  PAGE 7 报纸：创新的新纪元 　　有着四百多年历史的报纸，在21世纪的今天遇到了太多的挑战，它是否已经成为走向末路的恐龙？2006年6月4日~7日在莫斯科举行的第59届世界报业大会暨第13届世界编辑论坛，是否能为此找到一个答案？ 　　“规模最大的一次盛会” 　　来自117个国家的超过1500名主编、发行人和高级执行官身着正装，会聚克里姆林宫会议大厅。俄罗斯总统普京出席开幕式并发表了12分钟演讲，前苏联总统戈尔巴乔夫、莫斯科市市长卢日科夫等政要与会，大会名副其实可称为“世界报业史上规模最大的一次盛会”。今年履新的世界报协主席加文?欧莱利对力排众议选址莫斯科开会的决策十分满意，欢迎仪式上接连讲起家乡爱尔兰笑话。中国报业的参会人数也是最多的一次，由人民日报社负责组团，并由人民日报海外版总编辑杨振武带队的中国代表团一??共29人，成员包括中央新闻单位、地方报业集团和一批有重要影响的报纸，此外还有部分地方新闻机构及相关企业单独与会。 　　东道主似乎不急于为报纸的明天找寻答案，更有兴趣把会议办成俄罗斯的一次大型公关活动。莫斯科国际音乐厅举行的欢迎晚会隆重而不失轻松，著名指挥家亚力山大?维杰尔尼科夫的演绎与有关报纸流程的背景画面相得益彰。压轴曲目是美国音乐家创作的《打字机》，乐队加入了一个“记者”打字的表演键盘伴随音乐节奏发出清脆悦耳的嘀嗒声，与整个乐队的演奏浑然一体。乐曲结束，“记者”将从打字机打出的文稿交给了指挥家。指挥家当众念了这个“新闻”――是包括中文在内7种文字的“莫斯科欢迎您！”莫斯科市长卢日科夫则不失时机地上台推销这个“世界上最美丽的城市”，希望各方人士前来投资合作。 　　一切似乎依然乐观――报业深受重视，业界人气旺盛，与去年在首尔举行的第58届大会的悲观气氛形成了对照。 　　“报业不可思议的活力” 　　世界报协总干事蒂莫西?鲍丁作了《2006世界报业趋势》的报告。报告中称：2005年，全球报纸销售增长了0.56%，在过去5年间累计增长达6%。该报告是世界报业协会对216个国家和地区报业进行调查后得出的结论。 　　“在多元媒体竞争的冲击面前，报业表现出不可思议的活力和恢复能力。从总体看，报纸和报纸网站的读者数量继续保持增长。通过利用从免费报纸到网络版的广泛的新型发行渠道，报纸到达率正在提高。”鲍丁作如斯断言。 　　如果将免费报纸和付费报纸的发行量相加，2005年全球报纸发行量增幅达1.21%，5年累计增幅为7.8%。目前，免费报纸发行量占全球报纸总发行量的6%，占欧洲报纸总发行量的17%。 　　2005年，中国和印度报纸销量上升，而同期日本、美国、德国的报纸发行量则有所下降，在全球最大定额报纸市场排名的前5名中，亚洲的中国、印度、日本分列前三甲。亚洲成为拉动全球报纸发行量继续走高的主要力量。报告显示，2005年，中国报纸销量持续上升，较上年增加8.9%，5年来累计增长18%。中国每天发行报纸9660万份，高居榜首。印度以7870万份排名第二，日本和美国的发行量分别为6970万份和5330万份。世界销量最大的报纸仍是日本的《读卖新闻》，以1398.2万份的发行量高居百强之首。在“2006年世界日报发行量百强”榜单中，中国有25家日报榜上有名，是世界上榜报纸数量最多的国家。（详见本刊2006年第6期） 　　“应当认真分析报纸在面对电视和电台蚕食的同时，还要与网络进行竞争的局面，并重点讨论报纸如何在这个数字时代抓住读者群。”鲍丁在报告中指出。令世界报业协会欣慰的是，报业在应对网络冲击的过程中也表现不俗，并出现了和网络共同发展的新势头：2005年报纸网络版订阅收入增加8.71%，5年来累计增加200%；报纸互联网广告收入持续快速增长，2005年增加24%，是近5年来增长最快的一年；2005年，报纸网站数量增加了20%。与会者认为，虽然面对冲击越来越大，但从总体上说，报业已经暂时摆脱了由于数字传媒的冲击而引起的国际性危机，越来越多的欧洲、亚洲、美洲报业在对传统的报业战略进行调整，开始转向新的商业模式和版式后，目前已经顺利摆脱了困境，并使得发行量持续增长，开始走向赢利阶段。 　　在全球报纸发行量增长的同时，报纸广告收入也保持了持续增长。2005年全球报业广告额增速较前4年有所加快，付费报纸广告收入较上年增长5.7%，近年来的累计增长已达11.7%。尤以新兴市场及一些发展中国家增幅最大。其中，中国增长19%，俄罗斯增长16%，美国增长1.5%，日本减少1.7%。报业广告继续在媒体广告中占据主导地位。 　　在其他方面，日本超过挪威成为世界最大的报纸消费国，千人日报拥有量达634份；而比利时人读报纸时间最长，每天54分钟。其次是乌克兰，50分钟，加拿大为49分钟。 　　“拥抱进步，才有