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;【从奢侈说起······】;“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华 的生活方式，大多由产品或服务决定。” ------《奢侈带来富足》 德国---沃尔冈·拉茨勒 ;每个人每天 都在追求生活、 追求事业的成功、 追求自己的梦想…… 追求人生资本的丰厚、 追求奢侈的自我生活方式， 追求奢侈其实就是一种生活的态度！;奢侈代表了身份、奢侈代表了生活， 奢侈更代表了支配世界稀缺资源！;身份象征 体验享受 引领潮流 这就是奢侈 距离美感 鉴赏收藏 . . .; 有形的物质 奢侈的三种形态 无形的服务 社会价值行为;奢侈可以运营财富，奢侈可以运营生活。;拥有奢侈，就拥有世界！;环保意义的新奢侈消费; 新式奢侈与旧式奢侈 德国的实业家拉茨勒在《奢侈带来富足》一书中对旧式奢侈和新式奢侈做过有趣 的论述。他以手机为例说明了两种方式的不同：如果一部手机是因为其先进的技术和 为客户提供超值的功能而使价格出众，那么生产和消费这样的手机就是需要倡导的新 式奢侈；相反，如果一部手机不是因为卓越的技术性能，而是因为手机套上了嵌有钻 石的黄金外壳而使得价格昂贵，那么生产和消费这样的手机就是令人憎恶的旧式奢侈。; 旧式奢侈消费的实质是物质性的而非功能性的。在旧式奢侈中，消费者通过大肆浪费物质 甚至是挥霍珍贵原料和稀缺资源来炫耀自己的经济地位和社会权势。今天，正是这种旧式意义 的奢侈品和奢侈消费越来越受到人们的鄙视和社会的抵制。例如，犀牛角在中医中曾经被认为 是贵比黄金的壮阳药和奢侈品，但在有科学意识的当代人看来不仅对它的药效需要有足够的怀 疑，而且它对大自然的掠夺需要受到谴责。又如，20世纪50年代上流社会的女士、演员、明星 曾经以身着真豹皮大衣甚或西伯利亚虎皮大衣为时尚，但今天在她们的衣柜里恐怕是找不到这 类奢侈品了，否则的话她们就会受到社会的鄙视和排斥。? ? 与旧式奢侈相比，新式奢侈重视消费的功能性而不是消费的物质性。这通过技术的先进性 和产品的耐用性两个方面体现出来。一方面，技术的进步性使得消费中的资源消耗和环境影响 减少了，例如价格高的绿色电脑、绿色汽车、绿色冰箱等在提供好的服务的同时有效地减少了 负面的环境影响；另一方面，产品的耐用性又进一步减少了消费中的物质消耗，例如使用具有 耐用功能的茶杯就比多次使用廉价的一次性塑料杯更具有经济效益和环境效益。 ; 新奢侈消费可以被认为是具有可持续发展意义的一种消费方式。其具有以下三重意义：? ??在环境方面，新奢侈消费有利于促进高物质消耗向低物质消耗的转变。消费的目的是要使用 产品的功能而不是占有物质的数量。例如，我们需要洗衣机是因为洗衣机为我们提供了洗衣的功 能。但是传统的大众消费和奢侈消费却是以产品的物质占有为导向的，它使得我们的消费行为更 多地关心占有物质的多少而不是使用功能的满足，正是这样的消费模式造成了严重的资源问题和 环境问题。而新奢侈消费是以产品的功能属性为导向的，当我们更多地关心产品的服务功能而不 是产品的物质数量时，我们就可能预防和减少资源浪费和环境污染，实现消费过程的减物质化。? ??在经济方面，新奢侈消费有利于促进从数量型增长向价值型增长的转变。新奢侈消费可以改 变目前靠大量生产低价格、低质量的产品来增加GDP的做法，可以激励人们转向生产和消费适度数 量但是高价格、高质量的产品，通过产品功能和耐用性的提高来提高产品的价值从而提高GDP。? ??在社会方面，新奢侈消费有利于促进从物质性消费向情感性消费的转变。与传统的消费概念 相比，新奢侈消费的内涵不仅是物质上的，而且是情感上的。它强调消费者在消费物品的同时增 加消费者的精神满足。美国波士顿咨询公司的研究者在《奢华，正在流行》一书中指出了新奢侈 消费在四个方面给消费者可能有的情感满足。他们是关爱自己、人际交流、探索世界、表现个性等。 ;中国富翁最青睐的奢侈品牌;相关资料：? ??胡润百富于2006年5月至11月间调查了604位资产在千万以上的中国富豪， 其中资产超过1亿元的达到191位。他们的平均年龄为39.5岁，男性占85%，没 有受过大学教育的占24%。地区分布情况为：上海30%，浙江15%，北京12%，广 东10%，山东9%，西北7%，江苏6%，其它12%。该调查涵盖了衣食住行、理财、 教育、休闲诸多方面，并具体到品牌消费习惯层面。 2007年1月11日，胡润百富《2007至尚优品——中国千万富豪品牌倾向调查》