深圳概率实践东城国际项目传播策略.ppt

首先，理解东城国际整体——住宅+商业;关于住宅，坪山本地首次置业的需求改善;改善什么需求？;洞察： 在深圳，却不“深圳”;都会MALL，以及MALL上的生活 ;一个都会Mall所带来的意义是什么？;让坪山新区与关内的差距缩小;改变了坪山新区的商业格局;让坪山新区有了都市生活的目的地;为坪山的生活注入了国际化的品质生活;一个都会Mall及Mall上的生活;一个都会Mall及Mall上的生活;Mall上的生活，是竞争对手所没有的； Mall上的生活，是改善型客户关注的。;一个都会Mall及Mall上的生活;坪山首席 天虹旗舰MALL的商业？;客户：关内投资客+坪山本地客;问题：对坪山陌生;坪山没有核心商业;坪山商业现状;城市级商业中心;城市级，唯一核心商业;价值体系;在深圳，有一个深圳的生活;东城天地 城市级唯一商业中心 一座城市 仅此一座核心商业;试想，如果是城市商业中心，应该有什么元素？;传播重点;VI;;;;;;;;;;;;;;;现场店铺氛围的包装意向;除了广告包装，我们还必须加强软性装饰 ， 如绿色植物、盆栽、档阳遮雨棚、桌椅、雕塑、墙体贴标、小品、音乐等元素，丰富街区。 甚至我们自营一些商业提高人气，增加格调。;打造格调休憩长廊;安装遮阳伞;街区内绿化软包建议;;咖啡座;街区内墙体标示牌等;活动建议;主力店家进驻，舞狮点睛，为商业造势。 并要求天虹老商家参与，赠送精美礼品。 以新闻发布会的形式，制造话题，炒热市场。;活动二：一个行为,在深圳各地发生;创作的 影响力 跳不出平面吗？;时间：开业当天;平面的 影响力 超不过现场吗？;The end. 谢谢聆听！