浅析汉语仿拟修辞的传播效果.docVIP

PAGE  PAGE 8 浅析汉语仿拟修辞的传播效果 　　摘 要：仿拟修辞是对现成的语言形式如词、句、谚语、俗语等进行模仿改造，创新出符合需要、幽默诙谐的新的语言成品，使人们有熟悉之感又不失新鲜趣味。仿拟修辞并不是一种新出现的语言现象，之前的研究主要是针对这种修辞手法本身的特点。但是将修辞学与传播学结合的研究并不多，仿拟修辞就更少。本文另辟蹊径，尝试从传播心理和仿拟自身特点两方面分析仿拟修辞的传播效果，结合仿拟修辞在不同媒介中的运用实践，分析传播中的仿拟修辞运用产生的影响。 　　关键词：仿拟修辞；传播心理；传播效果 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）01-0111-02 　　仿拟是一种常见的修辞手段，古今中外皆对其运用极多。如今，随着网络等新媒体的发展，仿拟修辞在传播中也变得越来越重要。研究仿拟修辞在各种媒体中的运用，可以了解传播者和受众心理和传播策略，进一步促进良好传播效果的产生。 　　一、仿拟修辞的类型及特点 　　王希杰先生在《汉语修辞学》中写道：“仿拟就是根据交际的需要，模仿现有的格式，临时创新一种说法。”汉语中的仿拟有五种形式，分别为仿词，仿语，仿句，仿篇和仿调。 　　1.仿词，就是在词汇层面仿照固定词汇形成新词，如某祛痘化妆品广告词“战痘士”；洗衣机广告“闲妻良母”等，形象生动的表明产品特质又不失诙谐幽默，使人印象深刻。 　　2.仿语，就是在短语层面仿照固定短语制造新的词语。如：卧谈会――仿“座谈会”，指躺在床上聊天；引进外姿――仿“引进外资”，指男生找外系或外校的女生谈恋爱。 　　3.仿句，就是仿照现成的句子造出新句。基本保持原句结构，只将个别关键词进行改变，创造新意境。例如：尼采的名句“走自己的路，让别人说去吧”衍生出了许多精彩仿句“谈自己的恋爱，让别人羡慕嫉妒去吧”等。 　　4.仿篇，即模仿成段文章或整篇诗文创造新的篇章。 　　十多年前，风靡祖国大江南北的古装剧《还珠格格》的主人公小燕子就自创了无数仿调搞笑篇章，给大家留下深刻的印象。 ???　国有乾隆，谷不生虫。（仿“国有乾隆，国运昌隆”） 　　5.仿调，它与仿篇并没有一个严格的界限，但实际上，二者强调的重点是不同的。仿篇是模仿文章的体裁，形式与本体相似即可；而仿调仿的则是精髓，是语气，是更深层的内容。 　　唐朝诗人刘禹锡的名篇《陋室铭》脍炙人口，历史上一直被人模仿。清朝的《陋吏铭》讽刺官场腐败： 　　官不在高，有场则名。才不在深，有贿则灵。斯是陋室，为利是馨。 　　由上述例子不难看出，汉语仿拟修辞具有以下特点： 　　1.幽默诙谐。徐国珍说仿拟能够“造成一种令人恍然大悟的幽默风趣的修辞效果”。歌手周杰伦的音乐受人欢迎，经常被改编，如《千里之外》：“我送你离开，天涯之外，你不用挤车，汽笛传来，平平安安，不用太等待。”表达了人们对出行难的无奈和感慨。 　　2.讽刺嘲弄。通过幽默的方式来讽刺世事，而不是直接的抨击，这样往往达到更好的效果。讽刺目前中国考研热的《吉祥三宝》就是很好的一个例子： 　　爸爸 　　哎！ 　　本科毕业就非得考研吗？ 　　对啦！ 　　不考研难道就没有出路吗？ 　　哪有啊！ 　　许多硕士生也相当郁闷啊！ 　　接着读博嘛！ 　　学士硕士博士就是吉祥的一家！ 　　3.一语双关。双关本身自己就是一种修辞手法，即用一个词语同时关顾着两种不同的事物。而高明的仿拟运用也能够达到这种效果。山西省旅游宣传语“晋善晋美”利用语音相同的“尽”和山西省简称“晋”，巧妙地表达了山西省的优美风景和淳朴人文。 　　二、仿拟修辞在传播实践中的运用 　　1.新闻中的仿拟的运用及传播效果 　　新闻报道中的仿拟多运用于标题，因为标题概括整个新闻内容，人们往往通过阅读标题来判断是否要继续阅读这则新闻。标题必须生动，才能拉住受众眼球，使受众产生阅读欲望。 　　新闻的仿拟也是有仿词，仿语和仿句仿篇这几类，其中仿篇用的很少，毕竟新闻报道追求的就是快和及时，本身就短小精悍，不可能用大量篇幅去模仿，这样也不可能让读者耐心读下去。 　　新闻报道中仿拟的本体类型有很多，固有成语如《过去是逼良为娼，现在是逼娼为良》（《海南观察》2006年6月4日），讽刺了海南旅游业中的猫腻，官商勾结的现象；名言名句如“一如观世博，胜读十年书”（《中国新闻网》2010年10月31日）引用温家宝总理的发言，表达了上海世博会是一次成功的，精彩的盛会。 　　新闻是用来传播最新资讯的，仿拟的运用能够帮助这则新闻更好的达到传播效果。 　　（1）简洁明了，主题突出。仿体有本体做依托，本体是人们不生疏、很熟悉的语言，所以很容易明白新闻要传达什么，了解深层含义，产生阅读兴趣。例如凤凰网体育新闻2012年