浅谈报纸专副刊组稿中的暗示手法.docVIP

PAGE  PAGE 4 浅谈报纸专副刊组稿中的暗示手法 　　作为一个专副刊的编辑，除了要与记者打交道外，更大量的工作是与社外的作者联系。我们通常把这一工作称作“通联”。而在编辑的实际组稿过程中，编辑与读者及作者沟通的办法，除了信件往来（包括E-mail的交流）、电话联系以及面对面交谈、小型会议以外，还有一种我们常用而又没有加以发挥的方式―――利用版面语言进行暗示的手法来组稿。 　　利用版面样式、栏目设置、新开辟的热线、头条位置、标题大小等来说明编辑意图，使读者意会到编辑对专刊的设想、要表达的思想，使有意为专刊写稿的作者领会编辑的喜好、偏爱、取舍标准等，从而在没有明示约稿的情况下为专刊投稿。这就是暗示手法在专副刊组稿中的实际应用。 　　《北京青年报》的B版新近开设了“风俗地理”专刊，编辑在征稿启事上说明了该版新设立的一些栏目，如“北京的红墙绿瓦”、“北京地名”、“民间传说”、“老字号传承”以及“老北京风俗”、“灵魂北京”等等。这些栏目的开设，暗示了这是一个与北京的人文、历史、文化有关的专版。但是“北京灵魂”要说什么呢？编辑把《陶然亭上涌赤潮》做“北京灵魂”的第一条稿子，这就暗示这个栏目的稿件是“历史古迹在革命史上曾起的作用”，并使用了大量图片来阐明这是一个“说历史”的栏目。编辑用这种手法表达了他对稿件的要求，这对作者就是一种暗示。 　　反之，作者会不会接受这样的暗示呢？笔者曾为《扬子晚报》副刊“繁星”投过稿，就是受到了版面语言的提示。首先，“繁星”的版式很普通，显示了它与平民百姓的生活有关；其次，每位作者名字前有所在省份的名称，说明是向全国征稿的；再就是报眉上留有E-mail地址。这几点是对有意向这个版面投稿的作者最好的“稿约”。 　　这种暗示手法省却了许多解释工作以及繁复的约稿、退稿、筛选工作，还可为专版开辟更广阔的来稿渠道，以此得到更大量的优秀稿件。这种方法已被作者和编辑共同接受，利用得好，可以得到事半功倍的效果。 　　在社会心理学中，暗示分为直接暗示、间接暗示、反面暗示和自我暗示等四种手法，但在实际编辑工作中常用的是前两种。 　　像“编者按”、“编后”、“编辑点评”和为稿件而配发的短评或评论，都向作者表明了编辑部的态度，有的“开栏话”更将栏目的宗旨写得一清二楚，作者也由此知道了编辑的意图。也有直接在栏头上打出固定广告语的，如《都市快报》在“杭州报道”专版上“这里的事情力争与你有关”、“新闻超市”专版上“这里总有你需要的信息”等等。这虽然属于“明示”，但它的暗示效果在于让作者读懂了这是服务性的专版，不需要投稿。 　　在新开设的专刊上，编辑常通过约几个作者写稿，用他们的稿件做开栏时的“暗示”。前面提到的《北京青年报》的“风俗地理”专刊，就是一个很好的例子。因为谈写作要点、版面构想是对个别作者，而通过对个别作者的稿件进行编辑，就可以向更多的作者表达编辑意图。所谓写作上的“效仿示范作用”就有了较好的利用。 　　运用版序、版位、标题、线条、字体、字号等版面语言，也可以起到暗示作用。一篇稿件若以大标题，再加文武线框，并采用黑体字等强势手段编排，再外行的人也看得出它在版面上的分量。相信编辑都会有这样的体会：过不了几天，同类文章会雪片一样地飞来。而同样的稿件，若只安排在角落里，且无任何修饰，一般人很少会注意它，作者就不会写此类稿件了。同样，专副刊某栏目一段时间不刊发稿件，就暗示此栏目“退出”。 　　暗示手法在编辑组稿工作中虽然不可或缺，但也常常受到客观条件的限制。这是因为这种手法的使用需要先决条件，即读者群必须有一定的文化修养，并且有一定的阅报经历。这是它的弱点，有时需要用“明示”的方法替代。 　　具体地说，第一，它受读者文化层次以及读者自身阅读习惯的影响，未必每种提示都有效。对那些常投稿的作者或常关注这一栏目的读者效果明显，对大多数读者就有一个选择性理解的问题。 　　第二，暗示本身是无对抗性的、温和的散布，没有直接明了的传达效果，当被暗示的人群没有接受暗示时，编辑也就无能为力。因此，作为编辑应该在有效范围内使用暗示手法，或者说应有心理准备，也许暗示得不到明显反馈。 　　虽然暗示手法有这样的弱点，但实践已经证明，用暗示手法为专版约稿组稿，有时确实能收到意想不到的效果。因此，笔者认为，编辑在适当的环节、在一定范围内使用暗示手法，还是很有效的。只要有意识地避开它的弱势，充分利用这种手法，??做好编辑工作、提升专副刊的可读性、提高作者为专副刊写稿的积极性，还是十分有利的。 　　 　　（作者单位：杭州日报报业集团）