试卷代号6006市场营销11年度上补修题.doc

试卷代号：6006 河北广播电视大学2011年上半年开放教育补修 《市场营销学》期末考试试题 单项选择题 ( 每小题1分，共20分) 1、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　) 　A 、生理需要 B、 安全需要　 C、 自我实现需要　D、社会需要 2、从市场营销学的角度理解，市场是指（ ） A 买卖双方进行商品交换的场所 B买卖之间商品交换关系的总和 C以商品交换为内容的经济联系形式 D 某种商品需求的总和 3、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（　　　　） A、企业的短期目标　　　　　B、企业的任务 C、企业的经营策略　　　　　D、企业的计划 4、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适于采用（ ）战略 A. 紧缩 B.筹资 C. 稳定发展 D. 维持 5、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ） A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 6、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。 A．美容用品、服装、大学教育 B．运动器材 C．家庭旅游、人寿保险 D．健康保险、滋补保健品、闲暇旅游 7、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A 引起需要 B 筹集经费 C 收集信息 D 决定购买 8、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ） A．降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力 C．区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D．采取适当的营销技巧，以诱导消费者做出对企业有利的购买决策 9．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是( ) A．探测性研究 B．描述性研究C．因果关系研究 D．预测性研究 10．最适宜于描述性研究的方法是( ) A.调查法 B．观察法 C．实验法 D．深度小组访问法 11、 以防御为核心是（ ）的竞争策略。 A. 市场领先者 B. 市场挑战者 C. 市场跟随者 D.市场补缺者 12、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略 A 进攻策略 B 专业化生产和经营 C 市场多角化 D 防御策略 13、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的先后关系为：( )。 A．市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B．市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C．市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D．市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 14、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。 A．人口和社会经济状况因素 B．购买行为因素 C。地理环境因素 D．商品用途因素 15、产品的有形部分所组成的是产品的( )。 A实质层 B实体层 C延伸层 D 服务 16、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（ ） A宽度 B 深度 C 长度 D相关性 17、在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是( ) A．度过困难目标 B．市场占有率目标 C．利润最大化目标 D．稳定价格目标 18、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是( ) A．业务折扣 B．现金折扣 C．季节折扣 D．数量折扣 19、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制这种营销渠道叫做( ). A．所有权式垂直分销渠道结构 B．管理式垂直分销渠道结构 C．契约式垂直分销渠道结构 D．水平式分销渠道结构 20、下列情况下的( )类产品宜采用最短的分销渠道. A．单价低、体积小的日常用品 B．处在成熟期的产品 C．技术性强、价格昂贵的产品 D．生产集中、消费分散的产品 多项选择题 （每小题2分，共10分） 1、以下哪些观念属于旧的市场观念?( ) A．生产观念 B．产品观念 C.推销观念 D．市场营销观念 E．社会市场营销观念 2、以下哪些因素属于市场营销宏观环境的范畴：( ) A．国内外政治形势 B．生产资料购买者 C．社