我国移动互联网生态系统构建策略分析_基于双边市场理论.docVIP

我国移动互联网生态系统构建策略分析_基于双边市场理论 战略研究 我国移动互联网生态系统构建策略分析 ———基于双边市场理论 ■ 孙龙 纪汉霖 摘要：文章首先介绍了双边市场和移动互联网生态系统的概念，描述了我国移动互联网的发展历程和双边市场产业的不同时期的发展特征，通过对比分析得出移动互联网具有双边市场的特征，进而提出了基于双边市场理论的我国移动互联网生态系统构建策略：强化运营商的基础地位、积极扶持基础技术研发、建立共荣共生的产业内秩序、大力拓展食物链网。 关键词：双边市场；移动互联网；生态系统；产业链 一、引言 移动互联网兼有移动通信和互联网各自的优势，手机是移动互联网的主要终端产品。据中国互联网络发展状况统计报告显示：截至2011年12月底中国手机网民规模达到3.56亿，占整体网民比例为69.3%，较上年底增长5285万人（资料来源：中国互联网络信心中心发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》）。移动互联网业务及应用的创新是推动手机网名规模增长的主要力量，随着智能手机的普及以及3G覆盖范围的延伸，移动互联网必将得到进一步的发展，这也必将导致移动互联网各厂商的激烈竞争。如何协调移动互联网中的各厂商行为，建立一个类似生物生态系统的移动互联网生态系统显得更加的重要。由于移动互联网具有双边市场的特征，并且整个移动互联网产业逐渐显示出类似于自然生态系统的特性，因而我们可以基于双边市场理论来构建我国移动互联网生态系统。 二、双边市场和移动互联网生态系统（一）双边市场概念 近年来，双边市场研究受到了广泛的关注。对于双边市场的概念，国际上尚未存在一个统一的标准定义。Armstrong（2004）从网络外部性的角度将双边市场定义为：“两组参与者需要通过中间层或平台进行交易，而且一组参与者（最终用户）加人平台的收益取决于加入该平台另一组参与者（最终用户）的数量”。Rochet和Tirole（2004）将双边市场定义为：“当平台向需求双方索取的价格总水平P= 终端厂商、平台厂商、内容提供商等。移动互联网生态系统是指移动互联网产业中，由各参与厂商、消费者以及其所处的自然环境、经济环境和社会环境所构成的一个统一的整体系统。 三、我国移动互联网发展历程回顾移动互联网业务（在早期被称作为移动增值业务）在我国的发展已经有10多年的历史，随着我国移动通信产业的高速发展，移动互联网业务也从无到有、从单一的业务类型发展到拥有数十个业务大类、上万种小业务类型的庞大业务群体，其业务收入在我国移动通信运营商的总业务收入占比也不断提高，目前基本上占据1/3的比例，并且还有较大的业务增长空间。 从发展阶段来看，我国移动互联网业务基本经历了三个主要的发展阶段： （一）“短信为王”阶段 PB+PS不变时（PB为用户B的价格，PS为用户S的价格），任何用户方价格的变 化都会对平台的总需求和交易量产生直接的影响，那么这个平台市场被称之为双边市场”。总的来说双边市场就包括以下两方面：拥有一个可以提供双边参与者交易与服务的平台；平台两边的参与者具有需求的相互依赖性和互补性。 （二）移动互联网生态系统概念 1935年英国生态学家亚瑟·乔治·坦斯利爵士（SirArthurGeorgeTansley）首先提出了生态系统（Ecosystem）的概念，认 为：生态系统是一个由有机复合体和环境构成的系统的整体，其中，各生物成长借助物质循环、能量流动、信息传递而相互联系、互相影响、相互依赖，形成具有自适应、自调节和自组织功能的复合体。生态系统主要由生产者、消费者、分解者和自然环境构成。目前移动互联网产业呈现出生态系统的特征，但是移动互联网生态系统却没有一个统一的严格的定义。这一生态系统的参与者主要有移动网络运营商、 2000年以前中国的很多手机都还不具备收发短信的功能。在2000年悉尼奥运会来临之际，中国移动携手数家ICP （网络内容服务商）推出了“奥运快讯”短信定制业务，使手机短信业务迅速地推向大众，中国联通在此时也迅速地跟进，这就使得短信业务得到了快速的发展。它之所以能够得到快速的发展，有以下几方面的原因：资费便宜，当时发送短信是0.1元/条，而拨打手机基本是0.4元/分钟，；有着广泛的手机终端支持；能够满足用户类似于语音通信的基本通信需求；另外，短信具有个性化、机密性的特点，在不方便通话的场合（如会议中）也能够保持联系。在这一阶段，移动互联网 28 2012年28期（10月） ＣＨＩＮＡ ＣＯＬＬＥＣＴＩＶＥＥＣＯＮＯＭＹ 短信网络结构相对简单，能够满足当时用户的基