第4章 网络营销与管理综述.ppt

电子商务概论 INTRODUCTION OF ELECTRONIC BUSINESS （第2版） 邵兵家 主编 高等教育出版社 2006年7月 ;第３章 网络营销与管理; 学习目标;汉王公司的搜索引擎营销实践 ; ;网络营销与管理;３.1网上消费者的特点 ;３.1网上消费者的特点 ;３.1网上消费者的特点 ;网上消费者的行为模式;影响消费者网上购物的因素 ;3.2市场营销与网络营销;市场营销组合四个要素 ;网络营销的含义 ; 网络营销管理创新 ;３.３网络营销技术 ;数据仓库及数据挖掘 ;数据仓库及数据挖掘;广告网 ; 客户关系管理系统 ; CRM系统的一般模型 ;3.4 网络营销策略;品牌策略;品牌策略;定价策略 ;渠道策略 ;渠道策略;促销策略 ;促销的的形式 ;网络促销的策略 ;3.5 网站推广的方法;搜索引擎注册 ;搜索引擎注册 ;搜索引擎注册;在线推广 ;其他网络推广形式 ;离线广告推广 ;3.6 网络广告的形式与特点;网络广告的特点;网络广告效果评??标准 ;3.7 网上市场调研的方法 ;网络市场调研的基本方法 ;网络市场调研的步骤 ;网络市场调研要注意的问题 ;3.8 网络营销业绩评估;美国评比网站常用的评估方法