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红酒品牌诊断与规划..ppt

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红酒品牌诊断与规划.

品 智 尚 合 团 队; 本案以华淳马拉车橡木桶礼品系列产品为契机,对华淳品牌、营销、推广提供策略方向建议,并希以此抛砖引玉,最终达成双方合作共赢的结果。 秉承品智尚合诚恳、务实、有效的一贯作风,不对市场环境进行过多的赘述,让我们直奔主题! ;SWOT分析;;华淳/高端品牌;Finds the problem ;酒的王朝, 王朝的酒。 与世界著名的法国 人头马集团合作 尽显王朝气派;华淳庄园红酒品牌;;;;原有名称:华淳 品智尚合推荐:HICHEERS(海惬尔斯) 改名方向:朗朗上口、容易记忆、国际品牌感觉、价值感、文化内涵 原有Logo: 品智尚合推荐: 改标方向:视觉冲击、醒目记忆、王者霸气、便于运用;华淳原有橡木桶包装及酒瓶包装盒:;橡木桶及包装瓶效果图展示;血统/原料/工艺:; 通过对华醇高端品牌再塑造,使华淳初步拥有了吸引高端目标消费者的品牌形象、品牌气质、参与高端葡萄酒市场竞争的基础条件,使价位高端的华淳有了消费者认同接受的可能。 然而,在竞争激烈的红酒市场,“酒香不怕巷子深”的观点只会让企业陷入红海漩涡中不能自拔,品牌的塑造是为了将产品卖出去,将我们的品牌打出去,那么我们需要的是如何快、准、有效地启动市场。;华淳葡萄酒长沙品牌营销推广思路;华淳品牌营销推广目的:;通过品牌重塑,华淳拥有了进入高端市场的高端形象,品质概念的 通行证。但想要在高端品牌林立的市场中以无法与大品牌抗衡的有 限资金,有效投入,使消费者迅速认同,获得销售突破,我们还 需要什么?;;在这里,消费者能够…… 亲历、亲验、亲听、亲尝; 亲自手工酿制每一滴醇香葡萄酒; 亲自切身感受华淳非工业化的酿酒技术; 自己亲自动手采摘、自酿自乐。 感受着华淳葡萄酒的美味口感; 感受着华淳葡萄酒的独特文化。;一个独具价值吸引力与品牌区隔的高端品牌产品 应运而生!;华淳橡木桶马拉车私享至尊系列产品规划; 华淳国际酒庄VIP俱乐部意味着… ?;如何推广华淳 中国南方顶级葡萄酒体验式庄园的VIP产品;一颗EEV炸弹 ;华淳 国际酒庄 VIP俱乐部;Viral Marketing 病毒营销 → 公关策略 ;终 端 销 售 渠 道 规 划;立体推广·建设品牌;时尚生活系列;合作.共赢

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