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远洋·博堡推广策略提案

远洋·博堡推广策略提案 2011.04.06;今天提案主要内容 壹、回顾先前视觉体系和创作表现 贰、寻找博堡核心价值及传播概念 叁、构建博堡未来品牌及推广体系 肆、博堡阶段推广及视觉创作表现 ; 壹、回顾先前视觉体系和创作表现 ; 回顾往往有助于我们前进 ;过去6个月, 我们,一件事! 努力的去理解产品! 核心价值点:共享建筑巅峰文明 创作表现:试图通过跨时空对话、建筑空间展现、工艺复活…展现产品;结论: 没有级别的品牌是不可以被依赖的, 没有故事的品牌是不可能被传播的, “共享建筑巅峰文明”,是一个结果, 而从市场知晓到消费者了解,认可是一个长期的过程。; 贰、寻找博堡核心价值及传播概念 ;外因;内因;汇聚欧洲各国最具代表性的城堡精粹,将其优秀的建筑元素完全保留,并在项目中得以原味复原,力求真实再现城堡这一建筑巅峰艺术的轮廓,使项目具有极强的历史感、收藏感。;创建上海所没有的……;博堡产品属定:;远洋博堡核心价值点;为什么是城堡? 源自三点洞察;洞察一: “别墅之上是庄园,庄园之上是城堡” 城堡是一种新的产品形态,它将打破目前市场以别墅为尊的局面,直接促就产品差异化,形成无竞争产品类型, 城堡,独一无二。 产品形态行业市场空白;洞察二: 当我们分析我们消费者时候 500-2000平米,0.35亿—1.5亿 博堡,未来居住的是88位数十亿身价的富翁 而对于数十亿身价富翁来讲 好产品 ≠ 必须要买 但是独一无二的产品则能吸引他们的注意力 消费者寻求“独一无二”;洞察三: 当我们回顾远洋地产的发展之路就会发现,经过稳步发展,远洋地产已形成独具特色的系列品牌!如远洋万和城系,远洋风景系……城堡作为一个新的产品形态,有机会创造远洋地产新的品牌项目---远洋博堡系 远洋品牌项目博堡系的开端;城堡;远洋博堡价值体系再梳理; ; ; ;远洋博堡=城堡; 叁、构建博堡未来品牌及推广体系 ;博堡传播概念 城堡精神 在这里,城堡是一种别墅之上新的产品形态,是一个族群的身份标签,是富豪财富之上的文化修养;为什么是“城堡” ; 肆、博堡2011阶段推广及视觉创造表现 ;推广执行 ;博堡概念汇总: 项目属定:城堡建立者 产品属定:上海高尔夫上纯血城堡 广告核心:城堡精神 营销核心:上海城堡;3大战役 远洋城堡 博堡上海别墅 博堡人 ;首战 远洋城堡 关键词:创造 ;创造来自哪里? ;“ 我是城堡,我是博堡! ”;高炮;“ 我是名流的社交场,我是博堡! ”;“ 我是复活的欧洲纯血城堡, 我是博堡! ”;软文排版;户型单页;围挡;项目网站 Option 1;项目网站 Option 2;一本产品说明书 《城堡的生活观》 汇集世界十大城堡精美图片, 汇集远洋博堡设计理念 ;再战 博堡上海别墅 关键词:地位 ;首战吸引市场注意,而在第二站中则是产品比拼,明确城堡产品特色,地位,树立远洋博堡独有的文化刻度。;地位来自哪里? ;“ 因为前所未有, 所以你必须拥有! ”;“ 因为只有少数人才有, 所以你必须拥有! ”;高炮;杂志硬广;一次产品说明会 《远洋博堡》 博堡精神属性,博堡文化刻度 博堡思想内涵,博堡产品理念;三战 博堡人 关键词:文明 ;再战明确项目的市场地位,但是这还不够,对于博堡而言,卖的不仅仅是产品,更多层面是心理,是财富之上的文化修养。;文明来自哪里? ;“ 共享建筑巅峰文明 ”;一战;博堡推???执行主轴;;The End!

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