2014,手游报告.doc

2014,手游报告 2014年手游行业分析报告 2014年手游行业分析 报告 2014年2月 目 录 一、未来两年持续保持100%的增速 ..................................................... 6 1、手游用户规模快速扩张................................................................................... 6 （1）未来两年高增长成为行业共识 ............................................................................. 7 2、玩游戏由碎片化转向常态化，付费习惯培养完成....................................... 9 （1）玩游戏由碎片化转向常态化 ................................................................................. 9 （2）玩家付费开始成为习惯 ....................................................................................... 10 3、游戏的盈利能力增强，开始向端游看齐..................................................... 11 （1）单个游戏的盈利能力增强 ................................................................................... 11 （2）手游的盈利能力开始向端游看齐 ....................................................................... 12 二、研发红海，渠道纷争 ...................................................................... 13 1、渠道议价能力增强，产业利润向下游迁移................................................. 13 （1）供需失衡，下游分成比例提升 ........................................................................... 14 2、产品：重度游戏崛起，中小研发商生存空间被压缩................................. 16 （1）重度游戏崛起 ....................................................................................................... 16 （2）一线游戏厂商进入加剧行业竞争 ....................................................................... 18 （3）人工和CPR成本压力大 ..................................................................................... 20 3、渠道：集中趋势明显，新渠道价值重估..................................................... 21 （1）渠道集中趋势明显 ............................................................................................... 23 （2）新兴渠道的价值重估 ........................................................................................... 24 4、IP成为重点争夺对象 .................................................................................... 26 四、投资思路 .......................................................................................... 29 1、主线一......