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PAGE  PAGE 30 pad市场调查报告 第一部分：联想乐pad市场与消费者调查 一、营销环境分析 1、影响市场营销的宏观因素 （1）平板电脑是技术发展的必然产物，但它不是对传统电脑的替换，它创造了 消费者的新需求，是一个百万级的市场，联想乐pad因势而生，市场广阔。 （2）随着科学技术的日新月异，导致现在电子产品更新换代日益频繁。这几年， 出现了一种新型的计算机——平板型计算机，这是一种介乎于手机和笔记本型电脑的新型计算机。在其出现后，以其尖端的科技，华丽的构造，优异的性能和高端的便携性风靡一时，顿时引领了电脑行业时代的潮流。 （3）国人专属： 乐pad是我国在Pc领域内的一个新纪元，国人期待已久，关注度比较高， 可以利用广大消费者对我国高新尖端电子产品的自豪感。 2.、影响市场营销的微观因素 （1）售后无忧： 在乐pad零部件维修成本低，加之联想销售网点之广，在维修电脑时方便 快捷。Ipad零部件成本高，零件需要从特殊渠道进口。这样既浪费了维修时间，又增加了额外的付出。 （2）品牌效应： 联想品牌的电子产品，特别是电脑，是我国电脑行业的领军企业，也是世 界领先的Pc企业之一。一直以来在我国有较好的评价和较强的知名度。有较为强劲的品牌效应。 （3）符合需求： 国内市场需求，尤其是支持Adobe Flash Player10.1,全面兼容rmvb 、wma、mkv各种视屏格式，看电影和看电视剧无需转变格式，符合国内用户的需求。 3市场概况 （1）