chapter19商务广告的翻译浅析.ppt

商务广告的翻译; 商业广告;应具备ACCA 要求;所谓广告:就是广而告之;本课重点;广告的悠久历史和其广泛应用，使得商业广告英语成为英语的一种特殊变体。 商业广告英语作为一种特殊的应用语言，逐渐从英语家族中独立出来而发展为非规范化的专业语言体系，具有一定的研究价值和实用价值。 随着我国经济的发展，为了让中国的产品进入世界，并且具有竞争力，就有必要加强对商业广告英语的了解，研究，探索广告英语的文体特征。 ;一、广告简介;广告的分类;商业广告的功能; 商务广告的类型;商业广告的种类;商业广告的特点;二、广告的策划;三、广告文案的制作;广告主题定位的角度 从商品特征的角度定位：在同类商品的竞争中，尽可能突出本商品的独特之处。 从消费者角度定位：针对不同消费者的特点和对商品的不同要求进行宣传。 从企业的角度定位：着重宣传企业的成果、经营特色或对社会的贡献，对立企业形象，提高企业信誉，为产品的销售创造条件。;广告主题的表现形式;（二）广告的结构;广告标题的种类;广告口号;（三）商业广告的写作要求;商品说明书;广告正文的体式;商品说明书的概念及性质 ;商品说明书的种类 ;商品说明书的写作 ;??牌衬衣说明书;注意事项 ;一、商业广告的词汇特征;2.形容词 　　形容词是指称事物属性或者特征的词类，对名词起描绘作用，并且能自由的充当主语补语和宾语补语，极尽修饰之能事。形容词有原级，比较级和最高级之分。在商业英语广告中，大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词，并多用其比较级或最高级，使广告富有感情色彩和渲染力。G.N. Leach在《English in Advertisement》中列出使用频率比较高的形容词:new, good, better, best, fine, fresh, great, big, special, real, delicious等等。 如: 　　There’s never been a better Time。[从未有过的好时代。(《时代周刊》)] ; 3.复合词 　　复合词在商业广告英语中应用广泛，而且其组词方法不受英语语法在排列词序上的限制，因此比较灵活，能充分体现广告创造者的传新意识，使用起来活泼轻松，给人留下深刻印象。如: 　　The Self-Made woman，She’s living better all the time。[白手起家的女性，生活的更加美好。(美国Self 女性杂志)] 　　 4.缩写词 　　缩写词又称首字母缩略词（acronyms）,是由一个词组中各主要词的第一个字母缩合而成，因而几个字母便可以代替几个单词。这种醒目又不乏美观的词语容易引起顾客的好奇心，吸引他们的注意力，唤起他们的购买欲，达到提高商品经济效益的目的。如: 　　We offer 3-R guarantees: guaranteed repaired, replacement and refund.[实行三包：包修，包换，包退] ; 5.创造新词 　　创造新词已成为现代商业广告中愈来愈流行的一种措词形式。所谓创造新词，即广告创意者把我们所熟悉的单词模仿构词法添加某些前缀或者是后缀，如superexcellent, superfine, supernatural, superlight或者是对单词的拼法进行变体，杜撰新词，甚至故意拼写错误，以求醒目离奇，标新立异。如: 　　Easier dusting by a stre-e-etch! [这种掸子的除尘效果要好得多好得多!（Stretch 牌掸子）] 　　Stretch一词的拼写别出心裁的长，用该词的本意“延伸”来蕴涵其除尘效果在程度上要多得多之意。独特的拼写形成感觉上的延伸，取得幽默的效果，又达到推销的目的。 　　 ;二、句法特征; 3.疑问句 　　商业广告中使用疑问句，能引起消费者的思考和共鸣，从而给他们留下深刻的印象，鼓励他们采取消费行动。例如，商业广告英语中经常出现的特殊疑问句，其广告的创意者往往是站在消费者的角度提出问题，答案虽已明确，仍然要通过自问自答的形式来达到最好的宣传效果。如: 　　Have you driven a Ford lately? [福特汽车] 4.省略句 　　商业广告英语的省略句可以省略主语，谓语或者是其他成分，甚至是可以以单词为句，即所谓的独词句。商业广告要在有限的时间﹑空间与费用内达到最佳的宣传效果，使用英语省略句可以达到这个效果，而且突出重点，鲜明醒目。如: 　　Good to the last drop! [麦氏咖啡] ;三、修辞特征 ; 3.重复 　　重复包括词汇的重复和语法结构的重复。在商业广告英语中使用重复修辞，可以加强语气，加深印象，使语言具有节奏感