第九章色彩构成的运用.ppt

第九章 ;本章知识点： ● 绘画色彩、设计色彩、流行色、色彩在各类设计中的应用。 学习目标： ● 通过本章节的学习，提高在设计中应用色彩的能力，并通过案例分析进一步开阔色彩应用的视野，为各种设计提供可靠的专业配色方法，并奠定良好的专业配色基础。;第一节 绘画色彩与设计色彩; 设计性的用色则侧重于抽象的装饰，以固有色为基础，研究色彩的平面性与装饰性，其色彩一般排除自然界中光源色与环境色的影响，把自然界中的色彩关系综合、概括、抽象出来，利用色彩的浓淡、冷暖、明暗、互补等对比手法进行色彩的艺术创造。设计色彩可以不再是物体本身的自然颜色，而是人们根据审美需要，进行多种艺术处理和加工后的色彩，是人们对自然色彩的再创造，是人们主观赋予物体的一种抽象色彩，是人们对色彩欣赏的一种需要。;第二节 色彩在室内设计中的运用;2．地面色 地面色可以用比墙面色明度低的色，多用沉着的中明度色彩，如天然石材、木材等。;3．天花色 由于天花板位置较高，其色彩明度的高低会影响室内的照明效果，一般来说多用明亮的颜色（如白色），这样可以增强房间的光亮程度。;4．家具色 家具用色要根据不同的室内使用要求来决定。一般家具多采用色彩刺激弱的色相，在明度上家具可以与室内地面、墙面、天花板拉开距离，形成对比。一般情况下，家具可选用与室内环境类似的色系。;二、室内色彩配置的要点 (1) 总体环境色彩要与室内的功能、要求、意境相吻合。 (2) 色彩组合要与室内结构和设计风格相协调。 (3) 应该尽可能地限定使用色彩的种类。 (4) 要与使用者的性情、习惯、爱好相符合。 (5) 照明光源色要与室内环境色相互补充。 除了以上要点外，还应该考虑到室内色彩的变脏、变色等因素。在光照强的地方尽可能选择不易褪色的材料，在容易弄脏的地方选用耐脏的色彩。;第三节 色彩在广告设计中的运用;广告的色彩配置（一）;广告的色彩配置（二）;(4) 符合性。符合性是指广告中的色彩要与所要宣传的产品相适应，要真实地反映出产品的功能、特性或味道。在工业产品广告中应尽量选用能体现产品质地及机械性能的颜色。;(5) 固定性。一个公司在对其产品进行推广时，所做的广告用色应尽量保持统一，不要过多地或太频繁地更换。选择一种固定的颜色或一套固定的颜色组合来为某一类商品做连续性广告，能够使人们对这种商品的品牌联想产生固定化的色彩印象。 (6) 识别性。借助不同的色彩宣传不同的商品，或在某一系列的商品宣传中，在整体系列色不变的情况下，改变其中的某一部分颜色，可方便人们区别系列商品中的差异。 (7) 联想性和情感性。不同的色彩可以引发人们不同的联想。对一种色彩的联想并不是所有的人都相同的，在选色时，要考虑不同国家、民族、习惯、性别、年龄等加以区别对待。用粉红色和乳黄色给蛋糕做广告，人们会很容易接受，觉得这个品牌的蛋糕松软而且味道甜美。不同的色调可以产生不同的情感，就像常说的冷色、暖色、轻色、重色等，用于不同的广告中就可以表达出不同的情感效果。;广告色彩的联想性;第四节 色彩在产品设计中的运用;(2) 产品的色彩设计应该考虑到该产品使用的环境和气候条件、温度等因素。如冰箱一般不太适合用大红色，若选用大红色往往给人一种其制冷效果特差的感觉。而音响等这些要在黑暗环境中使用的产品就比较适合用高明度的有彩色，这样容易识别。 (3) 进行产品设计还应注意产品的形状、质地与色彩的统一。借助色彩来进一步加强造型、以质地来衬托色彩，同时色 彩要更好地反映质地。但在一件 产品中运用大面积的金属光泽色， 不但会加大其成本，而且过强的 反光刺激会让使用者产生疲劳感。;(4) 要注意产品色彩的视觉心理平衡作用。太亮、太暗或者模糊不清的色彩，由于刺激太强或过于单调都会引起视觉神经的疲劳，所以应该尽量避免使用。;(5) 产品的色彩要针对该产品的使用人群进行设计。使用人群不同，他们对色彩的要求也不同，像给儿童用的玩具、女性用的化妆品、男性用的物品等都要根据人群的不同进行不同的色彩设计。即使是同一类产品也应根据消费阶层的不同使用不同的色彩。; 总的说来，进行产品色彩设计除了要注意以上规律外，还要注意科学地运用色彩。根据色彩学中关于色彩调和与对比的规律，及人们对色彩的普遍认识进行色彩设计，进行市场调查与分析，用客观合理的科学态度设计出符合市场和消费者需求的产品色彩。;第五节 服装流行色与服装色彩;服装流行色（三）;流行色卡; 流行色的预测是一门预测未来的综合学科，人们经过不断的摸索、分析，总结出了一套从科学角度来预测分析色彩流行趋势的理论体系。研究流行色的理论和方法主要有优选论、生理和心理论、时代论、自然环境论、民族和地区论。 1．优选论 优选论的观点是从前一年的消费市场中找出主色，用这些主色构成下一年的流行色谱。因为色彩的流行常带