第十讲品牌与包装策略总汇.pptVIP

下载本文档

1
0
约小于1千字
约 45页
2017-05-15 发布于湖北
举报
版权申诉

第十讲品牌与包装策略总汇.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

　第十讲品牌与包装策略;●第一节　品牌与商标的基本概念 ●第二节　品牌决策 ●第三节　包装策略;要点：;第一节品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;一、品牌的含义［2］;;二、品牌的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标;（一）商标与品牌的基本区别;（二）商标的法律属性;（三）品牌注册;二、驰名商标及其认定;三、注册后的品牌保护;四、品牌资产;品牌资产的全面认识　　一种超越商品或服务本身利益以外的价值，经过提升形成的整合性总体价值。;品牌忠诚度是品牌资产的主要核心，其主要价值：;●品牌联想的代名词----运用传播，不断教育累积，经消费者消化了解而认知品牌。 ●熟悉度引发好感。 ●知名度是种承诺----大品牌印象/品质保证感/用的人大概多。 ●consideration set ----购买行为的主要考虑品牌。;第二节　品牌策略;品牌运???是使品牌资产增值的活动过程;一、品牌决策;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;品牌统分决策;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策 (Brand-repositioning decision);二、品牌设计;三、品牌管理;tactics 手段;;四、品牌扩展;五、品牌危机处理;品牌与商标策略综合图;第三节　包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的作用;三、包装标志与商品标签;四、包装的设计原则;五、包装策略;包装策略; THE END