传统电视新闻传播在新媒体时代下的发展方向探索.docVIP

　　传统电视新闻传播在新媒体时代下的发展方向探索 传统电视新闻传播在新媒体时代下的发展方向探索 近几年，随着新媒体的发展，人们的沟通方式发生改变，其获取信息的途径、生活方式也受新媒体的影响。新媒体拓宽了信息的传播范围，缩短的信息传播时间，冲击了传统媒体发展，对传统电视新闻的发展造成较大影响。目前，电视面临着数字电视、网络电视、IPIV等视频媒体技术的挑战，作为电视传播的重要渠道，电视新闻需拓宽其传播途径、开拓新的传播方式，以此满足新媒体时代下的受众的需求，并充分利用新的传播平台，使电视新闻优势得到最大发挥，提高市场竞争力。 　　1 新媒体时代对传统电视新闻的影响 　　1.1 传统电视新闻的压力增加 　　对于新媒体而言，其兼具大众传本文由.L.收集整理播、人际传播双重特点，具有传播范围广、速度快、信息个性化强、门槛低等特点。[1]在新媒体时代下，个性化的信息可传送给众多受众，每个传播者、消费者都对传播信息内容拥有相互的控制，传播者与受众之间的距离拉近，两者的角色随时发生变化。在这种传播特点下，信息传播的模式发生变化，为传统电视新闻传播带来压力。目前，随着新媒体的快速发展，许多学者纷纷提出了传统媒体消亡说，对传统媒体发展报以消极态度，认为新媒体新闻传播的快速性、广泛性、新闻来源的广泛性等挑战了传统电视新闻的地位，在一些紧急新闻事件面前，传统电视媒体处于失声状态，这样便使传统新闻传播承受极大压力。 　　1.2 为传统电视新闻传播带来技术革新 　　在市场需求、受众需求的不断变化中，媒体形态发生变化，而对于媒体形态的变化而言，技术是创新的保障。新媒体时代的到来，为信息传播带来新技术。对于新闻传播而言，在保持真实的前提下，速度是第一要素。在传统电视新闻传播的过程中，新技术使电视新闻的采集速度加快、制作速度加快、传输速度加快，无限提高了电视新闻的制作播出速度。[2]同时，在新媒体时代，传统电视新闻的取材范围扩大，借助新媒体，信息采集者收集更多的新闻素材，获取更多的受众反馈，丰富新闻题材。此外，新技术的发展为电视新闻制作提供更多的技术手段，通过新技术可更好地处理新闻画面、声音，提高制作质量，同时提供新的直播手段，革新传统电视新闻的制作、播出技术。 　　1.3 增加受众选择权、控制权，影响新闻内容 　　新媒体的出现使受众的消费模式发生改变，受众逐渐借助于电脑、手机等新媒体观看新闻节目。当遇到新鲜事时，受众也往往选择微博、微信等平台发布，受众对信息的控制权增加，受众逐渐掌握的一定的话语权。在新媒体时代，受众从以往被动地位转变为主动地位，受众通过新媒体发布消息，主动选择新闻，逐渐参与新闻传播中，并通过网络平台成为传播者。同时，在新媒体的影响下，受众主动选择自己喜欢的节目，摆脱地点、时间的限制，随时观看节目。[3]而对于传统的电视新传播而言，其是单向传播，具有特定的播出时间，其观看需借助特定的空间，要想受众关注某节目，职能通过节目预告吸引观众注意。当新媒体出现后，受众选择权增加，他们可通过互动平台，如节目官方微博进行交流，发表自己的观点，并通过转发扩大节目传播范围，提高节目影响力。受众的表达，影响着节目的内容，节目制作者收集观众意见，调查观众的观看倾向，分析观众层特点，以此改变自身节目内容，以此使新闻节目更贴近受众，更吸引受众，提高节目影响力。此外，当受众力量在网络上聚集时，便会引发一些热点问题，进而引发新闻节目调查事件，制作新的节目。 　　2 传统电视新闻传播在新媒体时代下的发展方向 　　2.1 加速媒介融合，丰富报道形式 面对新媒体的冲击，传统电视媒体应合理分析自身不足及新媒体的优势，抓住机遇，充分利用新媒体平台、优势，综合利用电视、网络、手机等传播渠道，以此实现信息的多层次、全方位传递。媒介融合，即呈现媒介功能的一体化，是报刊、电视、网络等媒体的融合。[4]通过媒介融合，为传统电视新闻报道建立互动、顺畅、及时的播出渠道，借助网络等播出平台，打破传统电视的单向传播形式，整合媒介形态，发挥传播的整体优势。同时，通过媒介融合，传统电视媒体新闻素材的获取渠道增加，可获取更多的新闻素材，使新闻内容更加真实、深刻、丰满。在传统电视新闻报道中，可合理利用观众用DV、相机、手机等拍摄的视频素材，并可通过网络媒体获取网民发布的信息，寻找新闻线索，丰富新闻素材，尽量弥补电视台新闻记者在现场没拍摄到的画面，充分利用大众视角，贴近受众，获取受众认可。 　　2.2 提高新闻时效性 　　对于新闻而言，及时性是关键因素，是提高电视收视率、话语权的重要保障，新闻报道离新闻事件发生的时间越接近，新闻的价值就越高。[5]因此，传统电视新闻传播中，应确保新闻简介明快、快速及时，提高新闻时效性。在一些重大新闻报道中，电视媒体可通过现场直播的形式提高事件报道的推