湖南卫视2010年收视大捷,勇夺全国第二.docVIP

PAGE  PAGE 3 湖南卫视2010年收视大捷,勇夺全国第二 　　2010年，在品牌影响日益扩大、创新节目层出不穷的有力拱卫下，湖南卫视一鼓作气，频道整体竞争力再上新台阶，全年收视和创收均排名全国所有频道排名第二(仅次于CCTV-1)。“连续稳坐地方卫视第一，8年排名全国前6”的湖南卫视再写下新的收视纪录，频道竞争力上新台阶。 　　 　　2010年1月1日至12月31日，湖南卫视CSM23全天收视率0.47，份额2.95%，排名第二；晚间收视率0.8，份额2.56%，排名第二；黄金档（19:30-22:00）份额2.71%，排名第二；白天份额3.48%，排名第二。 　　据央视索福瑞提供的最新数据显示：2010年度湖南卫视全国覆盖人口规模达9.13亿，在省级卫视中覆盖规模排列第二。北京美兰德咨询公司提供的数据显示：湖南卫视在全国有独立前端的城市有线电视公共网络中落地覆盖率为97.3%（2251张），排名省级卫视第二；在其所调查的全国3500家三星级以上酒店覆盖中，湖南卫视排名第一（含凤凰卫视在内）。在2010年度《中国广播电视杂志》TV地标评选中，湖南卫视荣获“最具覆盖传播力品牌价值”奖。 　　2010年，湖南卫视在全国省会城市及直辖市覆盖率达100%。在全国27个省区实现了100%覆盖；全国329个地及地以上城市收转了湖南卫视节目，覆盖率达98.8%；全国区县覆盖率约为97%，全国省、地、县三级综合覆盖率达98.5%。 　　此外，湖南卫视新媒体覆盖传播在全国名列前茅。湖南卫视全国覆盖已经超越了传统意义上的有线网络单一落地传播的状态，实现了有线网、电信、互联网、直播卫星等多渠道、多元化的立体覆盖。 　　这一年，湖南卫视共41天全天收视排名全国第一；8月全天平均收视登顶；周间、周末收视更为均衡；上半年创新颇有成效，节目品类更为丰富，受众结构得到拓展；频道全时段保持市场领先。 　　日观众规模1.28亿，忠实度提升。 　　2010年，湖南卫视平均每天观众到达率为14.5%，推及全国观众为1.28亿；到达观众每天平均收视分钟数为38分钟，比去年增加近2分钟。在竞争频道快速模仿、多样创新，新媒体深刻影响年轻观众的形势下，湖南卫视仍然依靠节目吸引力，品牌强度的提升获得更忠实观众，整体排名又上台阶，更显难得。 　　23收视仪城市中，湖南卫视在广州、沈阳、哈尔滨、南京等9个城市竞争力提升。 　　在广州、沈阳、哈尔滨、南京这四个收视份额提升的高权重城市中，广州平均份额2.4%，涨幅29%;沈阳份额3.55%，涨幅15%;哈尔滨、南京份额分别2.03%、2.8%。 　　8月收视登顶，全年累计41天排名全国第1位。 　　相比09年，湖南卫视各个月份的收视竞争力更稳定，1月、2月、4月、5月、6月排名全国第2，其余月份也居于前4 　　核心观众稳固，周边观众拓展。 　　湖南卫视全年在23岁以下观众中的平均收视率为0.67，份额5.99%，所占比例为32.6%，其高收视和核心地位仍然保持。与此同时，频道周间19:30-22:00,24-54岁观众占比达到62%。特别是45-54岁观众份额2.39%涨幅43%；34-44岁观众份额2.76%，涨幅17%。 　　多时段排位上升，周间收视提升喜人。 　　2010年，湖南卫视白天、晚间、黄金时段排名均位居全国第2，金鹰剧场保持第1；周间黄金时段增速十分抢眼，排名从第6升至第2，份额增长18%。 　　周间竞争力提升是湖南卫视2010年重要的亮点：周间大众、成人为主的受众结构、更沉稳的收视心态和需求与以娱乐为主要特色的湖南卫视实现了成功融合，提升了湖南卫视在竞争中的主动权及品牌的稳定性；《我们约会吧》《百科全说》《8090》等节目丰富了频道创新品类、内涵，延展了娱乐节目的社会外延。