论作为公众传播媒介的乒乓球运动.docVIP

PAGE  PAGE 9 论作为公众传播媒介的乒乓球运动 　　【摘要】在全球化时代，公众传播勃兴。乒乓球作为一种公众传播媒介，其自身的机理亟待重新被认知和发现。乒乓球从“信息传递媒介”走向“成果媒介”并以“媒介/形式”面目出现成为一种独特的公众传播媒介，作为公众交流媒介的乒乓球建构了独特的乒乓球文化传播图景。 　　【关键词】公众传播；乒乓球；乒乓外交 　　在技术进步、跨国组织发展、经济一体化等多重因素共同作用下，各国民众之间的交往更为频繁，信息传播具有了全球的维度。在此背景下，公众传播走入了日常生活，各种媒介开始介入公众传播并发挥自身的效用，有效地扩展了传播的广度和深度，一张处在不断扩张中的公众传播图景在这个时代出现了。乒乓球作为一种公众传播媒介，其自身的机理亟待重新被认知并得到重视。 　　德国???会学家卢曼曾指出，传播媒介具有社会复杂性，包含了多个维度：一是技术维度上的“信息传递媒介”（dissemination media）概念，二是“成果媒介”或者“通过符号而一般化了的传播媒介”，三是作为“媒介/形式”（medium/form）的面目出现。[1]本文将从这三个维度对作为公众传播媒介的乒乓球运动进行论述和展开分析，具体论述乒乓球是如何从“信息传递媒介”走向“成果媒介”，并以“媒介/形式”的面目出现，进而成为一种独特的公众传播媒介。 　　一、从一项运动到一种媒介 　　乒乓球作为一项体育运动的属性是其成为“信息传递媒介”的基础。从技术维度看，乒乓球媒介本身是通过运动的普及以及相关赛事的转播等传布开来，以一种具有技术含量的运动方式发挥吸引力和运动魅力，吸引人们参与其中。从这个意义上讲，乒乓球运动已经具备了初始的媒介属性了。 　　这种初始的媒介属性创造了一个人与人之?g文化意义传递与情感交流的运动情境。在乒乓球桌的两端，可能参与运动的双方没有深交、不熟悉甚至陌生，来自不同的国度，具有不同的文化背景。然而，在乒乓球桌上，在共同的乒乓球运动游戏规则的约束下，一场运动下来，乒乓球运动参与双方的个人风格、态度、个性等在球来球往的交流与传播中也显露出来，双方也就熟悉起来。乒乓球作为人与人之间连接的纽带与交流途径，发挥着“媒介”的作用。这种媒介作用，在于乒乓球提供了一种运动、交流的传播情境――“在很多情况下，传播情境会形成符号本身所不具有的新意义，并对符号本身的意义产生制约”[2]。 　　乒乓球进行的空间的多样性也造成了传播情境的复杂性，乒乓球运动相对于篮球和足球这样活动空间较大的体育运动项目而言，其运动空间是在一个较近的亲密空间中进行的小球类竞技，标准的乒乓球桌长2.74米、宽1.525米――而这也是乒乓球球体运动的主要空间。这种空间距离是爱德华?霍尔所言的“社交距离”[3]范围。这样的社交距离之中的竞技可能也会很激烈，但是其释放出来的更多是“友谊第一，比赛第二”“过程重于结果”“交流重于结果”等善意的交流价值。同时，作为特殊运动情境的乒乓球运动，提供了人与人之间拉近距离，近距离观察、接触的机会。 　　二、从“成果媒介”到公众传播 　　作为初始媒介的乒乓球运动在符号化过程中也会以“成果媒介”的面目出现。作为一种现代体育竞技赛事，乒乓球比赛及相关的内容又是报纸、广播电视等媒介的内容，在二次传播中将传播内容扩散到更广的地域和文化中去。在成果媒介层面，乒乓球被赋予了文化意义，充当着象征意义的承载物。在此基础上，乒乓球被赋予了象征的意义，其意义与具体的语境和历史文化传统有密切的关系。如果不熟悉这个传统，很可能就会对这个传播情境忽视，在读解过程中难以把握住其内涵，同情性理解也就无从谈起了。乒乓球的这种象征意义同乒乓球的文化属性密切相关。在成果媒介层面，乒乓球更多是以文化形态面目出现。 　　“文化”有多种含义：一是含耕种之意，二是含居住之意，三是含练习之意，四是含留心和注意之意，五是含敬神之意。[4]文化的第一个含义与“撒播”观念联系在一起。所谓的撒播，是一种同农业生产进行的类比，强调的是广泛播种，传播的单向性。撒播的状态很像当下乒乓球运动在世界上传播的情形，在单向的撒播中传向那些特定喜爱的人。第三个含义和乒乓球运动本身特点密切相关――作为一项现代的、具有技术性质的体育运动，熟能生巧，乒乓球选手需要经过大量的训练，才能掌握更高级的技术。从第四个意义看，乒乓球选手是根据球的运动轨迹进行反应，将注意力放在球的运动轨迹上，并对此作出判断以决定如何反应。与第五个含义相联系的是，现代大型的乒乓球赛事担负着部分传统意义上重大仪式的功能，那些优秀的乒乓球运动员在竞赛中卫冕、取得荣耀，受到爱好者的崇拜，颇具有在该运动领域造神的特点。围绕乒乓球运动沉淀下来的文化底蕴，使得这项运动在人类社会历史实践与传播实践中被象征化了，被赋予了丰