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软化――增强经济新闻可读性的重要途径 　　作为全党全国工作战略重点转移的一大产物，经济新闻在新闻传播中扮演着越来越重要的角色。然而，在人们新闻消费需求日益提高的新形势下，以指导性为主要价值取向的经济新闻，却显现出了主题裸露、形式老套、语言涩硬等弊端。增强经济新闻可读性，成了新闻工作者必须认真对待的问题。从笔者的实践体会看：把经济新闻写“软”，从内容到形式，都能为广大读者所喜闻乐见，是革除上述弊端，增强其可读性的重要途径。 　　 　　一 　　 　　把经济新闻写“软”，不仅不会削弱其必须具有的指导性，相反能为实现这个主要功能提供有力的保证。请看下面事例： 　　1998年6月，笔者带实习生采访湖南省建设质量管理工作会议，实习生写的初稿标题是：《全省建设质量管理工作会议强调国有施工企业要切实搞好“三改一加强”》。 　　可以断言，对于这样的稿子，看完标题，读者绝对不会再往下面看。于是，笔者把稿子改造成了这个样子―― 　　 　　农村灰刀手砌赢城里建筑师 全省六块样板工程奖牌被乡镇施工队囊括 　　 　　本报讯 此间召开的全省建设质量管理工作会议爆出一大冷门：全省六块样板工程奖牌被乡镇施工队囊括！ 　　素以“老大哥”自居的国有施工企业只有俯首称臣，认真听着“小弟弟”的夺魁经验了。 　　据了解，夺得样板工程奖的乡镇施工队，是由砌匠等农村匠工牵头组建起来的，在他们身上还刻有农村灰刀手的印痕。“农村灰刀手”能崭露峥嵘，主要在于敢于改革和勇于引进先进施工技术。如南托建筑公司去年改组成股份制企业后……具有“城市建筑师”美誉的国有施工企业吃败仗之因，却在于体制依旧，管理涣散。如国有一级施工企业的“省六建”…… 　　改写后的稿件点出了“新闻眼”，导语给人以悬念，能够调动读者的兴趣。 　　前后两条稿件，都宣传了省政府要求国有施工企业放弃仗“牌子”、吃“牌子”的幻想，面对市场切实搞好“三改一加强”的主题。但报道内容和形式截然不同。前者的写作形式比较“硬”，企图通过领导“指出”、“强调”，向读者灌输省政府要求。殊不知读者并不喜欢阅读这样的稿件。读者不看，其传播效果必然是事与愿违。后者着力于把“硬新闻”写“软”，将省政府的要求，融入到“农村灰刀手”与“城市建筑师”的矛盾冲突中。读者爱看这样的报道，读完报道又能领会省政府的要求。 　　 　　二 　　 　　把经济新闻写“软”，是一门高妙的新闻采访艺术。找准“党的要求”和“群众需求”的结合点来确定主题，写作上又不“穿靴戴帽”，可谓这门艺术的真谛。 　　现阶段的经济新闻，是以引导和推进经济体制改革为主要使命的，寻找“党的要求”和“群众需求”的结合点，当然首先要弄清当前党的重大经济决策是什么，这是报道能否产生指导性之本。然后通过分析研究，找到贯彻党的大政方针中群众最关注的问题是什么，这是报道能否产生可读性之源。如此“上”“下”对接，表现手法再“软”些的稿件，十有八九能让“党和群众都满意”。 　　国有企业实现“三年两大目标”，是中央于1997年作出的重大决策，对此进行宣传报道是一项重要工作。要使报道产生更好的效果，还需要对当时情况进行分析，找到群众的关注点。当时，湖南的国有企业已连续亏损了6年，亏损面和亏损额居高不下，群众对国有企业能否实现三年两大目标显得有些信心不足。因此，鼓舞群众斗志、增强克服困难的勇气，对实现中央要求至关重要。基于这样的思考，笔者对纺织、煤炭、军工行业进行了粗线条的了解：发现这3个曾经困难最大、包袱最沉、亏损最重的“突破口”行业，经过一年的努力竟然大大减亏。“困难大户”尚能减亏，不正说明通过“用改革的思路和办法来解决改革中面临的困难”，国有企业实现三年两大目标大有希望？按照这个思路，我采写了《纺织：“压锭限产”现生机》、《军工：“战略转移”正其时》、《煤炭：“双管齐下”脱困境》等系列报道。在《湖南日报》发表后，受到主管领导和广大读者的好评。 　　在新闻实践中，有些人总为自己把经济新闻写成“图解新闻”而烦恼。其实只要防止只顾“上面要求”而忽视“下面需求”的问题，找准“上”“下”结合点，经济新闻就能跳出“观点＋数据”的怪圈。比如，作为对外开放中的一个重大问题，各家媒体对引进外资的报道一直相当重视，此类报道频频见诸报端。其中1990年9月14日新华社向海外播发的《百家“三资”企业调查表明：在华投资大有可为》反响深远。这篇报道成功的关键在于记者抓住了在华投资到底有没有钱赚，这个海外投资者最为关注的焦点，告诉海外读者，在华投资大有可为。 　　 　　三 　　 　　意犹帅也。“软”化经济新闻，关键是确立一个新而巧的新闻主题。新闻主题新，新闻形式必然优，新闻语言必然美。 　　对获得1999年度全国好新闻的“重走上岗路”进行分析，就不难看出确立新闻主题对“软”化