商务网站运营策划书讲述.docx

目录 一、网站建设背景及简介 ?二、建设网站的市场分析 三、建设网站的目的及市场定位 ?四、网站技术解决方案 五、?网站内容及实现方式 ? 六、网页设计 七、费用预算 ?? 八、网站维护 九、网站测试 ? 十、网站发布与推广? 十一、网站建设进度及实施过程?? 十二??网站建设日表? 正文 一、网站建设背景及简介 电商时代的到来，网络信息技术的蓬勃发展，在这个“全民创新、万民创业”的大环境和大背景下，一个企业想要更好的盈利和更长远的发展，必然要顺应现在网络呈现出商业化、全民化、全球化的发展趋势。而电子商务（e-Commerce）交易的个性化、自由化就可为企业创造无限商机，降低成本，同时可以更好地建立同客户、经销商及合作伙伴的关系等。这样才能在竞争中生存并获得一席之地。 本网站名为“礼物搭”，即主要经营方向为小礼物和饰品。采取在传统的只是简单购买基础上的个性化定制和组合搭配，主要是满足如今越来越多的人对浪漫的追求和对具有重要意义的人或事或节日的纪念需求。 二、建设网站的市场分析?? （一）传统“送礼”思想影响深远 中国自古以来就是一个讲究“礼尚往来”的礼仪之邦，“送礼”这种思想对每个消费者可谓都有着不可低估的影响，无论是送给新朋好友还是陌生人，是为了答谢还是道歉等等。所以，礼品市场理应有着广大的消费群体，选择礼品作为主营方向还是有着一定的历史的、传统的思想支撑。 （二）现代“送礼”模式新发展 随着消费模式的转型发展。以及人们生活方式的转变，如今送礼的意义、送礼的方式等都有了一定的变化。网上购物模式的进步使得礼品销售从传统店铺转移为网络营销成为了可能，且受到了广泛的支持。所以建立“礼物搭”网站有了在技术和新消费群体等因素上的支撑。 （三）消费者对礼品新的消费观 当今社会，消费已不再是简单的只是为了满足“马斯洛”需求理论下的最基础的需求，而朝着享受消费、注重消费质量和层次水平的方向发展。送礼也是一样，消费者更加注重的是礼品超过实际价值的更深层次的寓意方面的价值。这就使得对礼品进行创意营销成了一种必然趋势。 （四）礼品市场的缺失 据调查统计显示，目前在礼品市场的网络营销方面还没有达到市场饱和阶段，很多消费者对礼品多样性和个性化的需求并没有得到很好的满足，这也就预示着在这个行业采用网络营销模式仍是有利可图的。这就为“礼物搭”网站建设提供了很好的发展机会。 三、建设网站的目的及市场定位?? （一）目的 1、前期 顺应电商时代发展的大趋势，在该背景条件下抓住有力的机会，通过利用网络资源的时间和空间的无限性，加大宣传，寻找潜在消费者，在实体经济竞争激烈的情况下占领市场，以最快的速度实现盈利。 2、后期 在前期有了一定发展和宣传的基础上，通过网站和实体经营相结合的方式，丰富经营模式，以争取进一步扩大市场份额，取得长远发展。 （二）市场定位 “礼品搭”网站通过两种方式满足顾客需求： 1、我们做，您来选 即消费者可以直接选择我们网站的商品进行购买，这些商品都是网站人员自己进行创意制作和灵活搭配。