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凤凰网2013.4.7的
凤凰网·辽宁站营销推广方案
——麦道营销
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前言
1
思考与分析
2
媒体现状
3
规划层面
4
操作层面
5
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前言
凤凰网与凤凰网·辽宁站
凤凰新媒体是全球领先的跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网()、手机凤凰网(3)和凤凰视频()三大平,组合传播,提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度访谈、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等服务,满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求。
凤凰网辽宁站依托凤凰媒体品牌实力,立足五点一带经济圈,积极构建高品质的网络新闻信息平台。网站紧扣辽宁区域社会经济发展的战略需求,凭借自身优秀的全媒体平台、成熟的技术以及成功的运营模式,倾力打造辽宁高端资讯互动新媒体。我们以独立独特独到原则关注辽宁、报道辽宁、服务辽宁,扩大辽宁的品牌影响力和传播力。
---------------凤凰网官方介绍
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凤凰网用户价值体现(性别)
凤凰网用户以男性为主,比例显著高于中国全体网民中的男性用户比例,占到84.6%,凤凰网女性用户比例较上年有所上升。
男:
女:
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前言
凤凰网用户价值体现(年龄)
男:
女:
凤凰网用户平均年龄35.5岁(中国全体网民平均年龄28岁),76.6%的用户年龄集中在25-49岁,是社会中坚力量,拥有较强的购买力,决策力和舆论导向力。
凤凰网30-49岁用户比例55.2%,远高于全体网民的32.2%。
32.2%
平均年龄28.0岁.
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前言
凤凰网用户价值体现(教育水平)
男:
凤凰用户拥有较高的教育水平,87.5%的凤凰网用户学历为大专或以上,其中9.0%的凤凰网用户拥有硕士及以上学历。
凤凰网用户教育水平在中国网民中处于最高水平。
24.3%
中国网民学历
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凤凰网用户价值体现(婚姻状况)
男:
近7成的凤凰网用户已婚,其中59.3%的用户已婚且已经有小孩,在子女教育,家庭建设上拥有较高的消费潜力。
单身用户价值体现
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前言
凤凰网用户价值体现(职业)
男:
凤凰用户以管理层用户为主,总体比例达到28.0%,其中企业一般管理人员比例为14.9%,企业中层管理人员比例为9.7%,企业高层管理人员比例为3.4%。
凤凰网另一主要用户群是专业技术人员,比例为14.8%,其次为公务员,专业人士,如律师、教师等。
管理层
28.0%
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凤凰网用户价值体现(收入)
男:
凤凰网用户个人平均月收入5085元,远高于中国总体网民的平均水平。
据CNNIC第25次互联网网络发展统计报告显示,中国网民平均月收入为1769元,凤凰网用户平均月收入高出整体网民近3倍。
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C
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