大学生创新项目草稿.doc

共享单车的现状及营销分析 项目研究内容摘要 现在社会上有许多人喜欢“小黄车”，因为其便捷性给大众生活带来了许多方便，利于大众出行，受到大众普遍的欢迎与追捧。 现在较为流行的共享单车为“ofo单车”和“摩拜单车”，由于“ofo”可以用学生证和教职工证进行绑定，而且押金较低，所以在大学较为流行。 但是随之而来引发的一系列问题同样值得我们思考，直播扔共享单车，拆共享单车坐垫，私自上锁，拆掉车牌等等。 为什么会发生这些问题值得我们去思考，去调研。本课题力求在这些现象的背后，通过研究、调查、分析ofo共享单车的营销现状，进行深度挖掘，把握ofo共享单车面临的优势、劣势、机遇和挑战，运用当代营销原理，进行市场调查与预测、市场细分、科学定位，设计合理的营销组合，制定相应的营销对策，为提高ofo共享单车的知名度、美誉度和总体竞争力提供科学的参考依据。 二、立论依据 （包括项目的研究意义、现状分析，并附主要参考文献及出处） 1．本课题研究意义 ①理论意义 本课题通过对ofo共享单车产品营销现状进行调查分析，运用当代营销原理，了解ofo共享单车产品面临的内外部营销环境，把握优势、劣势、机遇和挑战，对共享单车产品需求的调查与预测、市场细分、产品定位和产品设计、销售网络构建、价格制定、品牌培育、营销传播等营销领域进行系统完善的研究，具有一定的学术价值。 ②现实意义 本课题的顺利实施，可以针对性地为共享单车营销服务，增强ofo共享单车企业以及产品的营销意识，提高的营销水平，科学设计ofo共享单车营销发展战略和营销方案，优化产品、价格、渠道、促销等营销组合要素，提高ofo共享单车的知名度和美誉度。 该课题的成功实施，也可作为成果向其他品牌推广，使其他其他品牌产品也得以逐步解决产品营销的难题。 现状分析 Ofo共享单车萌起校园，直至 2016 年 10 月，已来到全国22座城市、200 多所高校，累计提供超过 4000 万次共享单车出行服务， 目前已成为中国规模最大的校园交通代步解决方案，为广大高校师生提供便捷经济、绿色低碳、更高效率的校园共享单车服务。同样出现了许多人为恶意破坏现象，直播扔共享单车，单车私用，上锁，骑进小区等等，同样，ofo采取老式机械锁，只需要记住车牌号，用一次密码就可以一直骑，这让许多人钻了空子，出现了许多“羊毛党”，网上出现了许多“ofo单车密码共享”群，免费或者给三毛钱就给你密码等等。Ofo共享单车面对的问题十分严重，亟待解决。 3．本课题主要文献 [1]吴健安.市场营销学（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2007。 [2]符国群.《消费者行为学》（第二版）[M].武汉：武汉大学出版社，2004年。 [3]赵相忠市场调查与预测.重庆：重庆大学出版社2. 拟采取的研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析 拟采取的研究方法: ①文献资料法：课题组学习已有的文献资料，进行借鉴，并适当加以深化。 ②行动研究法：通过个案的实施并逐渐推广，在实践中不断探索和完善，使理论与实际相结合。 ③调查研究法：通过深入地方、相关企业进行实地调查和访谈调查，来确定本课题的作用和实际效果。 ④比较研究法：对与相似性相异程度研究与判断。（一）准备阶段，20年月-20年月，组织理论学习，统一思想认识，开展调查研究，确定课题方向，制订课题方案，形成课题小组，培训小组成员，进入首轮研究，。 （二）20年月，按照课题方案开展研究，201年月开展中期成果汇报。 （三）总结阶段，20年月-月，整理相关资料，反思研究过程，撰写结题报告，接受专家鉴定。 为顺利推进课题研究，建立相应的保障机制。 （一）建立课题定期汇报制度。每个节点内容结束，都要进行递交材料，汇报总结。 （二）建立课题成员培训制度，增强教师科研意识，提高科研能力。 （三）建立课题资金预算，每个时间段都有预算安排，按照课题活动、会议、资料等项目编制经费预算，专款专用。 （四）按规定对研究有成果的成员实行奖励机制。 预期研究成果 ①2017年3月-2017年9月，课题组通过调查研究，获得资料和数据，运用营销原理，建立相关模型，处理和分析资料，从而形成初步成果《ofo共享单车营销现状调研报告》。 ②2017年9月-2018年2月，课题组通过集体研究和反复调研，形成《ofo共享单车产品营销发展战略》学术论文，并在学术期刊上发表。 四、研究基础 1. 与本项目有关的研究工作积累和已有的研究工作成绩 有关研究工作积累： Ofo及摩拜单车的使用体验与发现的一系列问题。 已有的研究工作成绩： 形成学术论文形式在核心期刊上公开发表。 ofo共享单车产品营销现状及对策的研究，理论上填补了这类研究的空白，实践中将对ofo共享单车营销问题的解决提供客观依据和对策，