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古井贡酒市场营销策划方案 PAGE  PAGE 1 2010级营销策划选修课期末考核 班次：56节选修 姓名：XXX 房地产经营与估价1001班 古井贡酒市场营销策划方案 古井贡酒市场营销策划方案 行知管理学院 房产1001 XXXX 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc328036003 一、前言  PAGEREF _Toc328036003 \h 2  HYPERLINK \l _Toc328036004 二、公司简介  PAGEREF _Toc328036004 \h 2  HYPERLINK \l _Toc328036005 三、古井酒业概况  PAGEREF _Toc328036005 \h 3  HYPERLINK \l _Toc328036006 （一）发展起源及历程  PAGEREF _Toc328036006 \h 3  HYPERLINK \l _Toc328036007 （二）荣誉  PAGEREF _Toc328036007 \h 3  HYPERLINK \l _Toc328036008 （三）企业文化  PAGEREF _Toc328036008 \h 4  HYPERLINK \l _Toc328036009 （四）机遇和挑战  PAGEREF _Toc328036009 \h 4  HYPERLINK \l _Toc328036010 四、市场分析  PAGEREF _Toc328036010 \h 4  HYPERLINK \l _Toc328036011 （一）宏观环境  PAGEREF _Toc328036011 \h 4  HYPERLINK \l _Toc328036012 （二） 微观环境  PAGEREF _Toc328036012 \h 4  HYPERLINK \l _Toc328036013 1.经济形势分析  PAGEREF _Toc328036013 \h 4  HYPERLINK \l _Toc328036014 2.营销环境分析  PAGEREF _Toc328036014 \h 5  HYPERLINK \l _Toc328036015 3.STOW分析  PAGEREF _Toc328036015 \h 5  HYPERLINK \l _Toc328036016 五、产品市场目标  PAGEREF _Toc328036016 \h 6  HYPERLINK \l _Toc328036017 （一）　目标  PAGEREF _Toc328036017 \h 6  HYPERLINK \l _Toc328036018 （二）要求  PAGEREF _Toc328036018 \h 6  HYPERLINK \l _Toc328036019 六、目标人群细分  PAGEREF _Toc328036019 \h 6  HYPERLINK \l _Toc328036020 （一）分类  PAGEREF _Toc328036020 \h 6  HYPERLINK \l _Toc328036021 1.目标人群分类  PAGEREF _Toc328036021 \h 6  HYPERLINK \l _Toc328036022 2.消费者分类  PAGEREF _Toc328036022 \h 6  HYPERLINK \l _Toc328036023 （二）消费者购买动机  PAGEREF _Toc328036023 \h 7  HYPERLINK \l _Toc328036024 （三）消费者性格分析  PAGEREF _Toc328036024 \h 7  HYPERLINK \l _Toc328036025 1.消费性格  PAGEREF _Toc328036025 \h 7  HYPERLINK \l _Toc328036026 2.消费习惯  PAGEREF _Toc328036026 \h 7  HYPERLINK \l _Toc328036027 3.影响消费者购买行为因素  PAGEREF _Toc328036027 \h 7  HYPERLINK \l _Toc328036028 （四）消费者与品牌的关系  PAGEREF _Toc328036028 \h 7  HYPERLIN