自考市场营销策划1-5章.pptxVIP

市场营销策划;第一章 绪论;第一节 市场营销策划的意义和特点;策划究竟是什么;策划的三个构成因素：;策划与计划的区别;2、市场营销 是以消费者为中心的企业整体经营活动，即个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一种社会过程。 一个系统工程： （1）核心市场营销系统 （2）企业内部管理系统 （3）市场营销策略系统 （4）市场营销环境系统;市场营销与推销的区别;3、市场营销策划 企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，他所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，这套方案是围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施。;二、市场营销策划的作用 1、强化企业市场营销目标 2、加强市场营销活动的针对性 3、提高市场营销活动的计划性 4、降低营销成本 ;三、市场营销策划的特点;四、市场营销策划的类型 1、按照性质划分 基本策划、运行策划、发展策划 2、按照范围划分 宏观策划、中观策划、微观策划 3、按照部门划分 市场调研策划、新产品开发策划、广告策划、公共关系策划;第二节 营销策划的原则、步骤和方法;二、主要步骤;三、主要方法 四、应注意的问题 1、意识到位 2、掌握法规 3、资源优化配置 ;一、创造性思维主要特征 是一种创造新事物的思维方式，本质是一种辩证思维，明显的社会历史特点。 特征： 1、积极的求异性（怀疑态度） 2、敏锐的