同庆20周年[国人啤酒]方案2.docVIP

PAGE  PAGE 6 辉煌二十年,精彩乐翻天 ——湖南重庆国人啤酒股份有限公司 “二十周年华诞、新厂落成、10万吨生产线投产” 大型庆典活动策划方案（第二方案） 策划背景 经过20年的艰苦打拼，国人啤酒经历了由小到大、由弱到强的光辉历程，取得了令人瞩目的可喜成绩。现在公司又与重庆啤酒强强联手，从而更加拓宽了重庆国人做大做强的发展空间。在重庆国人“二十周年厂庆、新厂房落成、十万吨生产线投产”三喜临门之际，公司将通过举办一系列隆重、热烈、新颖、喜庆的庆典活动，感谢社会各界和广大消费者的厚爱与支持，以实际行动倾情回报社会，同时向社会展示重庆国人啤酒的新面貌和新气象，扩大影响，强化品牌形象，使公司在新的征途再创辉煌。 活动目的 营造喜庆气氛，聚集社会人气，彰显公司实力，扩大企业影响，提升重庆国人的知名度和美誉度，强化重庆国人的品牌形象。 活动内容 庆典剪彩仪式 庆典明星演唱会 有奖促销活动 扶贫助学活动 具体执行方案 第一、庆典剪彩、扶贫助学捐款仪式 活动主题词：同庆二十周年，共创美好明天； 副标题：湖南重庆国人啤酒股份有限公司“二十周年厂庆、新厂落成、十万吨生产线投产”庆典剪彩、扶贫助学捐款仪式。 活动时间：2005年6月25日上午9：38分 活动地点：公司新厂前坪 活动内容： 公司董事长、总经理讲话； 省市领导为“新厂落成、十万吨生产线投产”剪彩； 公司领导宣读扶贫助学宣言； 团市委负责人宣布全市200名“重庆国人扶贫助学”名单； 公司领导捐赠2005年扶贫助学金，市教育局领导代表200名学生接受捐赠； 省市领导讲话。 活动规模 参加庆典活动总人数控制在3000人以内，参加人员： 省级领导及省直有关部门负责人：10名 市级领导及市直有关部门负责人：50名 公司相关业务单位负责人：50名 省市媒体记者：30名 重庆啤酒总公司领导人：10名 扶贫助学学生家长代表：50名（各25名） 公司员工：2000名 本次活动之所以控制人数规模，主要考虑新厂场地空间有限和确保活动安全两大因素 领导、嘉宾、记者接待方案（略） 经费预算：22万元 领导剪彩，嘉宾礼品费：15万元 酒宴费：2万元 领导、嘉宾住宿费：2万元 现场布置费：3万元 其中包含搭建舞台、背景喷绘、气球拱门、租用小凳、音响设备、摄影照相等。 组织领导： 在公司统一部署下，由公司企划部和飞天公司具体执行。 第二、大型庆典明星演唱会 演唱会主题：同庆二十年，精彩乐翻天。 演唱会时间：二00五年六月二十五日晚八点 演唱会地点：市体育中心 明星演唱会内容： 演员阵容 港台明星：5名（古天乐等） 湖南名主持：2名（汪涵、仇晓或赵靓） 文艺节目安排 歌曲节目20个（其中伴舞3——4个） 舞蹈节目3个 曲艺节目1个（新编常德丝弦“辉煌二十年”） 明星演唱会经费预算：90万元 明星出场费：52万元 古天乐：40万元 港台明星4名：8万元 主持人：3万元 明星个人所得税：10万元 灯光音响租赁费：8万元 市体育中心场地租赁费：3万元 搭建舞台、舞美、租凳费：5万元 演员交通食宿费：3万元 本地节目编、导、演费：2万元 保安费：2万元 筹划执行费：4万元 文管费：1万元 筹划理由：1、古天乐是目前港台当红影视歌星，在大陆20岁——40岁年龄段的中青年男女中拥有众多崇拜者，如果公司能花巨资请他参加庆典活动，肯定是本次活动的一大亮点，能大大提升人气；2、20岁——40岁年龄段的男女，是国人啤酒消费的主体人群，古天乐能参与本次活动，仅指演唱会人数20000人，送每人一张古天乐演唱会门票，认购四件重庆系列啤酒消费卷，销售量就达80000件以上，此消费卷可以在有重庆系列啤酒销售的地方进行消费，消费卷还可以带动其它消费群体，同时消费卷也是一种高贵身份的象征，再经过媒体的炒作，肯定能促进国人啤酒的销售量，扩大公司产品的市场份额，为公司创造更多的经济利益；3、目前在企业品牌创建方面，不少大公司纷纷聘请国内外明星作为自己品牌的形象代言人。如果公司决策者有这方面的考虑和打算，我们认为古天乐应是啤酒品牌形象代言人的理想人选，如果古天乐能参加公司本次庆典活动，则可以加深双方的了解，为今后的合作打下基础。 明星演唱会规模： 入场总人数：20000人 其中：公司3000人（含公司员工，参加庆典的领导、佳宾、记者等） 有奖销售赠票：17000人 明星演唱会的组织 主办单位：湖南重庆国人啤酒股份有限公司 协办单位：常德飞天影视广告公司 常德市繁荣实业公司 常德市金桥公司 常德市华业公司 古天乐明星见面会 目的是宣传国人啤酒，提升品牌形象；邀请省市领导、媒体记者、部分影迷参加；时间安排在6月25日下午；地点安排在古天乐下榻的宾馆会议室举行。主要为国人新厂搬迁和二十周年